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寻梦环游记又刷屏了,来学习下迪士尼的成功学吧,反正你也学不会...

12-15 21:38 首页 行路男


 


迪士尼绝对是动画产业里,

第一个吃螃蟹,第一个养螃蟹,

甚至转基因螃蟹的人。





大家好,

这是行路男第 119 篇文章。


先做一个不道德的事,剧透下《寻梦环游记》的几个细节。这依然是一部看完开头就知道结果的电影。


一看就知道这个是假爷爷,这厮一定是坏蛋;那个是真爷爷,这人一定是好人。最后坏蛋一定被好人弄死,甚至直到最后,太奶奶已经忘记叫“爸爸”时,下一帧一定是米格拿起吉他弹唱“爸爸”生前的歌曲《Remember Me》。



然后太奶奶会想起她的“爸爸”埃托克,还有爸爸对着小女儿唱歌的童年,然后埃托克在另一个世界,因为没有被现实世界的太奶奶遗忘而得救了,电影最后也一定会大团圆……


但就算你能猜透所有,你还是会打9.5分,而且就算做了一点剧透,也一定不影响你去看这部电影。


这就是一部能把你吸在电影院的椅子上,做90分钟身心按摩的片子。


还好有个迪士尼,可以打透70后、80后、90后、00后,甚至我妈妈这种40后的界限。


这个世界变化太快,以致几拨人共同记忆太少,也只有聊起迪士尼时,年纪大点的人才敢理直气壮地插个嘴。


当然,也不都那么幸运,在和一个95后聊天时,我凑过去说:“我也很喜欢《寻梦环游记》啊”,意思是,大家可以一起聊嘛。对方回了一句:“中老年观众越来越成为动画电影的主力……”


顺便透几张剧照,拿好,不谢。


哎,她可能不知道我是那种:不需要90后陪同就能独自看懂《奇葩说》还会傻乐半天甚至偶尔多愁善感两句看到精彩处击节叫好打开苹果记事本记录几句姜思达马薇薇经典语录的人。


比如“没有逻辑的正能量,就是负能量”,马薇薇这句话说的就特别好,听完就记下来了。


好了,今天就说说创造迪士尼品牌的迪士尼这个人吧,他就是传播正能量的人,而且他的正能量都是有逻辑的。他的故事值得所有做内容的人学习,尽管你什么都学不会,但有这么个标杆立在那儿,你就可以......理直气壮地偷懒了,不用那么努力,也别跟自己较劲,再努力再较劲,也不会超过他的。


想想,不较劲不努力的人生,不是挺精彩嘛?真得很向往。


那么就聊聊华特·迪士尼吧,看看他是怎么崛起,怎么颠覆动画行业,又是如何穿透到现在的。



1


米老鼠曾经黑得伸手不见五指


这一切,都从一只老鼠开始的。


迪士尼22岁就跟三哥罗伊一起创业,创办了迪士尼兄弟制片厂,后来改名为华特迪士尼公司,正是1923年,感觉是刚学会走路就可以飞了。

 

公司成立前几年,主要接一些外包的活,因为活儿好,就想涨价,结果制片人说:涨价就别干了,走人吧。

 

那就走吧,迪士尼坐着火车就回家了,路上忽然来了灵感,创作出了一只老鼠,结果都知道,就是Mickey Mouse,中文叫米老鼠。

 

“这一切都是由一只老鼠开始的。”华特·迪士尼说过。

 

1928年11月18日,迪士尼发布了一部动画短片《威利船长》,主角就是米老鼠。那是全世界第一部有声动画片,之前都是没声的。从那之后,这只老鼠就火了,一直到今天,都是超级大IP。而且如果你不了解黑死病的历史,会一直认为老鼠是很正面形象的动物……我觉得这都是迪士尼搞的。

 

现在再看这个短片,还会觉得好看,开篇是威利船长,也就是大名鼎鼎的米老鼠啦,哼着口哨、扭着屁股出来了,汽船的呜呜声,动物的叫声,音乐、音效和画面都配合得特别完美。这是一个完美的老鼠。

 

《威利船长》(有7分钟)


小片在电影院一上映,观众们就惊呆了,比我们第一次看《阿凡达》还惊喜。

 

这小片只有7分半,而且是个暖场片,相当于电影前广告的位置。但第一次放映时,观众强烈要求:电影晚会儿放没事,先把暖场片再给我放两遍,一遍根本不过瘾!

 

于是,米老鼠火了。

 

这里考考你:知道为什么米老师是戴白手套的吗?

 

其实它一开始并没有手套,就裸着两只小黑手。

 

但当时都是黑白电影,如果米老鼠一片漆黑,想象一下,当它把小黑手放胸前,会是什么样子?

 

手就看不到了嘛,像机器猫一样,伸爪不见五指。所以,迪士尼为它戴上了白手套,让米奇看起来更清晰也更有人的味道。



2


750名动画师,花了3年,

画了一部《白雪公主》


米老鼠火了以后,迪士尼又推出现象级大片,1937年的《白雪公主与七个小矮人》。


原本当时动画片是动画片,电影是电影,动画片只配给电影做垫场,现在迪士尼竟然要直接捞过界,把动画片做成电影,比网络作家进作协还让人吃惊,跨度有点大。



而且1930年代的美国,没有电脑,没有软件,一部动画电影,造价是普通电影的好多倍。为什么?因为所有动画都要手工画,每一秒动画是24帧,意味着要画24张手绘稿。所以,公司750名动画师,三年什么都不干,画了两百多万幅白雪公主。

 

画出来的画呢,迪老师一直很挑剔,觉得不是表情不对,就是动作不对。有一天突然灵感来了,他找来一个14岁的女孩Marge Champion当模特,然后告诉动画师们,就照着她画。别小瞧这个改动,这是动画史上第一次用真人模特给动画形象做参考,也算是划了一个小时代。



影片上映后全球票房达到850万美元(相当于今天的十几亿美元),这在当年就叫现象级,就这样,迪士尼公司的基石稳当了。



3


你才讲故事呢,迪士尼那叫演故事...


其实最早的白雪公主故事非常阴暗,里面白雪公主的仇人不是她后妈而是亲妈,白雪公主本人也不是省油的灯,在新婚当晚,和王子一起把亲妈活活整死了,但迪士尼,愣把白雪公主改成了小白甜。

 

他只考虑一个问题:观众坐在电影院里,到底喜欢看什么?观众一定喜欢美好,乖萌,正义战胜邪恶,大团圆,绝不喜欢苦大仇深,好人不长寿,坏人活千年。


玩具、汽车、动物、鱼……谁都可以演电影,当男主。


想想,完全对啊。

 

这是他早期成功的重要原因。当然,他也是个天才,早期连剧本都不要,为什么?故事都在脑子里,不需要剧本啊。

 

几乎每次都是他把故事想好,然后表演给动画师看。他还亲自扮演角色,包括扮演一棵树,然后一幕幕演出来,所以在作品完成前,除了他本人,没人知道故事会是什么样。听起来耳熟吧,没错,宫崎骏也这么做。



4


收视率这么高的,除了迪士尼的节目,

也就只有新闻联播了


就这样,到了20世纪50年代,迪士尼又选择迭代了:做乐园。

 

直接原因是手底下的员工闹罢工,迪士尼开了一堆人,因为人手不够要转型。

 

间接原因是大环境变了。

 

20世纪50年代,电影受到电视——当时的新媒体——的强烈冲击。为什么呢?战后十几年,美国经济迅速增长,电影院建设速度,跟不上房地产扩张,看电影非常不方便。而电视不一样,坐家里就能看,观众干嘛还大老远去电影院呢?

 

到1953年,电影观众比1946年少一半,迪士尼必须转型,他想造游乐园。最后ABC电视公司同意提供50万美元现金贷款,还提供银行贷款担保。



作为交换条件,ABC获得迪士尼乐园35%的股权,还可以在乐园里摆10年摊卖吃的,同时迪士尼还得给ABC免费提供一档每周一小时的节目。

 

在当时看,ABC简直狮子大张口啊,但仔细看你会发现,这绝对是双赢,两边都赢大发啦。为什么这么说?

 

从ABC这边看,除了获得35%股权和10年摆摊权,还有了迪士尼的独家节目,收视率从千年老三,一下变第一。

 

从迪士尼这边看呢,电视是新媒体,就跟现在的今日头条似的,人家每周播你一小时节目给你造势,这是多大的广告?迪士尼当然明白,每周一个小时意味着什么,所以他亲自做节目。

 

后来统计收视率,超过1/4的美国人都在收看迪士尼的节目,收视率最高时能有25%,新闻联播高峰时也就这样。

 

这就叫内容营销啊。



5


万达PK迪士尼?这事儿可难了......


1955年7月的一个周日,是个三伏天,加州迪士尼乐园开园,公园门口排队等候进园的人,排了得有7公里多长。那段时间,迪士尼在ABC电视台的节目,每期内容都根据迪士尼乐园主题来。加州迪士尼乐园很快成为摇钱树。


现在好了,迪士尼乐园的收入,终于能让公司任性啦,想干嘛干嘛。动画片、IP周边产品、媒体宣传渠道、实体主题乐园,环环相扣。

 

迪士尼绝对是这个产业里,第一个吃螃蟹,第一个养螃蟹,甚至转基因螃蟹的人。从内容到生态,迪士尼完成了一次教科书似的表演。

 

去年上海迪士尼乐园开园时,王健林说:“好虎架不住群狼,有万达在,迪士尼乐园20年别想在中国盈利”,当时好多人竖大拇指称赞。结果,今年财报一出,上海迪士尼乐园开始盈利了,而王老板正发愁“黑稿”太多呢……


迪斯尼式爱情:欧洲版《美女与野兽》,阿拉伯版《阿拉丁神灯》,东西合璧版《风中奇缘》,人工智能版《Wall—E》。

 

有人做过一个尝试: 如果把日漫和迪士尼动画的声音全都关掉,你会发现日漫变得无聊以及不知所云,但看迪士尼则几乎全无障碍。所以,声优在日漫里非常重要。这是日漫和迪士尼之间很大的差别。华特·迪士尼的原则是:只要能演,就绝对不说,角色必须用动作来演故事。这是迪士尼公司坚持很久的准则。


去年女儿过生日,我在想该送她什么礼物好,是宫崎骏还是迪士尼呢?后来我还是送了一整套迪士尼,因为想到能一家人从老到小地坐一排一起看,我就觉得物超所值。


我一定不是唯一一个做出这种选择的,想想,这是这家公司多么纯粹的成功啊。



 

现在告诉我

迪士尼的成功学你学会了吗?

都洗洗睡吧

晚安~ emoji


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