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《自媒体之道》:不懂自媒体的逻辑,至少多奋斗三年|三十立铺

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/有毛僧

 

细细算来,我做自媒体三年多了,在过去的三年,我尝试过历史、旅游、娱乐、经济、体育、时尚、文化等多个领域,直到今年才慢慢聚焦到“娱乐”领域,其他领域逐渐与人合作经营,已经不再做重点运营了。

 

经常有朋友让我去给他们团队讲讲如何做自媒体,很惭愧,我知道怎么做,但讲不出来。我本人也参加过很多大号的分享会,一个总体的感受是,很多微信大号都不知道自己怎么做大的,好像是红利期坚持了一把,糊里糊涂就做大了。

 

自媒体界有个误区,认为所谓自媒体就是公号,所以各路分享会基本上找的都是公号运营人。然而,2015年之后,自媒体江湖出现了巨大的变化,微信一家独大的格局已经不再了。自媒体遍地开花,形式多样。

 

除了微信公号外,一点号、企鹅号、头条号、百家号、UC号、网易号携资本慢慢崛起。不同的平台有不同的规则,不同的平台有不同的用户群体,针对不同的平台,应该打造不同的内容和寻找不同的运营策略。所以,很多微信大号遇到这种格局一时玩不转。

 



近来,从一位一点资讯的朋友那里看到了他们总编辑吴晨光老师主编的《自媒体之道》内部材料,我借来读了读,一读便入迷,一口气读完都凌晨四点了。读完后就一个感觉,“透彻”,这本小册子把自媒体的逻辑讲透了。如果三年前我能读到这本手册,也不会走那么多弯路。

 

这本书与吴晨光先生在搜狐担任总编辑时写作的《超越门户》一脉相承,不过这本书里对自媒体的理解,比上一本书深刻太多。这本书分为两个部分,第一个部分讲的是内容,如何打造自媒体内容;第二个部分讲的运营,把平台的运营逻辑说得很透。

 

内容部分,编者从如何做选题,如何取标题开始讲起,把自媒体内容各个环节都清晰地解构了一遍。包括如何规避选题的灰色地带,如何提高编校的质量,甚至连如何排版、如何设计都认真分析了。对一个自媒体新手来说,读完立即能实践上手。

 

这部分最大的亮点有两个,第一个是如何做涉“性”的选题。无论在哪个平台,涉性的选题都能带来好的流量,同时也都隐藏着很大的风险。如何把握这个度,书上有明确的实操方法。如果你的文章经常被删,或号被封,出事的部分可能来自两个方面,要么是有过多的细节描写,要么是配图不合规范。

 

还有一个亮点是短视频的制作。这个让我如获至宝。最近我一直在研究如何做短视频,也见了几个合作团队。本书不仅讲了短视频的逻辑,还讲了具体制作方法。内容如何布局,脚本如何制作,拍摄的方法有哪些等。甚至连短视频的标题、封面怎么做都讲到了。

 

俗话说,三分内容七分运营,好的内容没有好的运营一样什么都不是。尤其是多平台时代,运营更加关键。本书的运营部分从一点号的逻辑出发,讲如何打造一个自媒体大号。虽然每个平台规则不同,但自媒体平台的基本逻辑是相同的。

 

账号如何分类,如何分级,账号的价值如何评估等,都是一般作者完全不懂的。如果你做了一个自媒体账号,一直没有推荐量和阅读量,那就该从运营上想想办法了。如果你的账号没有收益或收益很少,那就该看看,你的账号是不是整体评级较低。应该对症下药去调整。

 

这部分也有两个亮点。第一个亮点是推荐的逻辑。机器会根据读者阅读的完成率等多个维度来判断你的文章是否值得被推荐,同时辅之以人工,让一些机器逻辑忽略的好文浮现出来,同时让机器逻辑放出的垃圾文被清理掉。不懂平台的推荐逻辑,可能累死都做不好。

 

另一个亮点是自媒体融资的逻辑。这部分讲得很清楚。自媒体如何赚钱,哪些自媒体适合融资,如何融资等。自媒体是创业型项目,做自媒体的人一定想着商业变现。然而,大多数自媒体人是兼职在做,并没有公司化和团队化,所以对资本一窍不通。本书上的内容对这些小白自媒体人来说,如教课书一般,可以指导大家如何做。

 

自媒体发展的这几年,每年都在改变,而且都是巨大的改变。这个行业一直没有标准,也一直缺乏一个规范。吴晨光老师编著的《自媒体之道》填补了这个空白。希望更多做自媒体的同行或即将加入自媒体阵营的朋友能够早点读到这个册子,少走一些弯路。遗憾的是,这只是一本内部材料,并没有出版。


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文/有毛僧
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