程序猿

你们都盯着唐嫣的腿,我却一直在看数据|三十立铺

12-29 20:48 首页 三十立铺(Leap)


文/有毛僧


昨天(11月28日)下午,在2016腾讯娱乐白皮书的发布会上,见到了唐嫣、吴亦凡、张译、贾乃亮、陈粒,其中唐嫣是第一次见,她的大长腿让人印象深刻。她就坐在我旁边两米处,我见周围的自媒体同行拿着手机一直盯着她拍来拍去。



然而,昨天的白皮书亮点不是唐嫣的大长腿,而是发布的一些有意思的数据。对娱乐产业的从业者来说,这些数据有巨大的指导意义。白皮书分为明星、电影、电视剧、综艺、音乐五个篇章,所发布的数据又分很多层次。


所有的数据网上都可以找到,我在这里就不重复了,下面简单讲一下,通过这些数据,我们看到了哪些未来的行业趋势。在这个大娱乐+的产业格局下,还有哪些事情是我们可以做的,是应该关注的。


直播崛起


白皮书发布的数据中,给我印象最深刻的是“直播”。很多人会说,2015年到现在,直播一直很火,有什么大惊小怪的?其实,直播的发展已经走过了野蛮的群雄争霸时代,内容不再是网红脸的骚浪贱秀场,而是变成了优质PGC的战场,如明星直播。



白皮书的数据显示,接近五成的样本用户看过明星直播,其中95后占比超过60%。这就意味着,看直播成为年轻一代与偶像互动的重要渠道。受访用户中,58.71%的人认为明星直播很有意思,其中7.59%的用户看直播时曾经为明星打赏。


从综艺细分来看,直播+综艺成为2016年新的增长点,同时也预示着2017年将有井喷式的增长。网综《2016超级女声》《Hello!女神》点播量都突破了5亿。即便是《看你往哪跑》等新型的直播网络综艺也突破了1亿点播量。


IP的凋零


今年最明显的特点是电影票房进入中场休息,电视剧蓬勃发展。其中一个巨大的特点是,IP产品井喷,但市场反馈一般。从电影来说,2016年国产IP电影96部,是去年的3倍,但平均票房不足去年的三分之一。观众对IP电影的消费越来越理性。



再来看今年火爆的电视剧细分,尤其是网剧。这种火爆的趋势直接影响了2017年的电视剧产业,明年最受网友期待的剧全部来自IP改编。然而,IP改编已经不像前几年了,能否获胜,靠的是改编后的作品质量。


白皮书显示,过半的网友是看网络小说或是原著的,然而,77.3%的原著党不一定看改编剧,是否看要看剧本身的制作情况。只有16%的人无论好坏都会去看。所以说,IP的整体凋零是整个行业的现状,这对规范过热的IP市场有重要意义。



鲜肉横行


小鲜肉横行已经不是行业秘密了,然而看了腾讯娱乐的白皮书还是吃惊不小。数据显示,2016年明星网络热度排行榜前10名除了范冰冰外,一律是小鲜肉和小花旦。明星商业价值榜中,小鲜肉和小花旦占了6席。



从电影看,2016年个人总票房过5亿的小鲜肉有四位,从电视剧看,最受关注的男演员前10名有8名是小鲜肉。从目前的趋势看,这个状况会持续进行下去。虽然在白皮书上,张译凭借演技获得电影年度卓越艺人称号,但在人气、号召力上远不及吴亦凡等鲜肉。


吴亦凡获得年度之星的荣誉,实至名归。不过,他的获奖感言透露了不少信息:第一、做明星不容易;第二、自己还小,不用着急,慢慢来;第三、用作品说话,这句话重复了3次。这是自己的宣言,也是对争议的回应。


走向移动


对娱乐产业来说,2016年最大的特点是移动端以蓬勃之势崛起。2016年是网络大电影的井喷年,年产量2500部左右,前十名点播量全部过亿。这是个很积极的信号,它意味着,网络大电影很可能会补充电影市场的整体不足,实现电影的良性发展。



再看网络剧,2016年热播的前十名网剧点播量一律过100亿。其中排名第一的《青云志》点播量已经突破250亿。热播网剧不仅带来了巨大的流量红利,同时也催生了无数网络热词,成为流行文化最重要的发生处。


网络大电影也好,网剧也好,最大的特点是移动端播放量巨大。移动视频经过2014年和2015年的摸索之后,在2016年真正实现了井喷。这一定不是天花板,市场空间巨大。对很多制作人来说,拿出好的作品,一定不会怀才不遇。


结语


大凡实体经济触底的时候,影视娱乐产业就会勃兴,美国如此,日韩如此,中国港台也是如此,中国大陆也将如此。未来的十年是中国经济新常态的十年,同时也是大娱乐+产业的黄金发展期。希望挣扎在一线的创作者能够再坚持一下,柳暗花明处就在眼前。


扫码关注“三十立铺”可看更多西游文章




文/有毛僧
三十立铺总编
微信:tc350549047
版权声明

“三十立铺”所有文章均为原创,版权归“三十立铺”所有。转载请注联系总编微信:tc350549047。只发原创!


欢迎投稿:tiancong8848@163.com





首页 - 三十立铺(Leap) 的更多文章: