程序猿

这一次,必须要曝光虾米音乐

04-19 22:11 首页 广告文案

听音乐的方式有很多种,

你可能用磁带听过,

用CD听过,

用MP3听过,

用音乐网站在线听过,

用手机App随身听过,

……


但你一定一定没有

用雾霾黑胶唱片听过。




这是虾米音乐专门为曝光它的原创音乐扶持项目——“寻光计划”第2季里的10位音乐少年,特制的限量版雾霾黑胶唱片。


之所以叫它“雾霾黑胶唱片”,是因为这张唱片在制作工艺上,选择了用“雾霾颗粒”灌制而成。



它一方面暗示的是这帮有才华的原创音乐人不会被“霾没”,终有一天,冲出天日。


另一方面也在说,虾米音乐愿意集结众多的音乐新生力量一起,参与到关注生态环境的命题中来。


不愿被“霾没”的大地

不甘被“埋没”的原创之力

终会发光


而探寻虾米这次“寻光少年发片季”的传播节奏,包括这张“雾霾黑胶唱片”在内,会发现虾米音乐背后的缜密布局。


可以说是上演了一出“曝光三部曲”。


并且,所有的环节,都紧扣“曝光”二字。


比如,我们看到的第一部曲里,雾霾黑胶唱片的名字叫《曝光》。



在随后的第二部曲里,虾米音乐上线了一条态度和风格同样鲜明的概念预告片。


里面10位音乐人,悉数亮相,等待曝光。


致那些听见年轻新声的人

致那些困于梦想的人

即使奔跑、抗争、幻想、屡战屡败

我依然相信你

无所畏惧


紧接着,4月19日,也就是今天,10位音乐人中的3位,KWORLD、Shawee、邹施如,他们各自的专辑,在虾米齐齐首发。



当然,做了这些,还没完,后面还有一个更大的曝光第三部曲


那就是基于这10位音乐人创作的10首音乐作品,虾米音乐邀请到一些国内外新锐的多媒体艺术家们,为他们打造了一场限时沉浸式音乐体验展




虾米音乐 x 新锐艺术家 x 广州K11

限时沉浸式音乐体验展


这场限时沉浸式音乐体验展的主题,干脆利落两个字——“曝光”


展览的地点放在了刚开幕不久的广州K11购物艺术中心。


我第一时间知道虾米音乐要做这个展的时候,感受是:胆子挺肥啊~!小虾米~!


因为首先,相比较其他音乐类软件,那种走情感路线进行大众化沟通的方式,虾米音乐的这个展,它多少看上去有点小众。


甚至可以直接点说,它就是面向那些喜欢前卫艺术的年轻人。


这从出发点上来说,能不能让这群人对这样的形式产生共鸣,是一场冒险。


其次,从这场艺术展直观的内容来看,它呈现出来的主体,是流动的光影,而非静态的文字。


也就是说,进入到展厅内,它不是直白地告诉你它想说什么。


而是要借由你的听觉和视觉,以及你对光影的经验,共同完成对这场艺术展的共振。


这对参观者来说,能不能全身心地投入进去,也是一场感官上的冒险。


然而,也正是因为虾米音乐有这样的冒险精神在,“曝光”,才值得被曝光。



从现场的区域划分来看,这场“曝光”主要设有两大区域:空间视听装置体验区、寻光新声音乐沉浸体验区。


在入口通道的地方,首先迎接参观者的,是由现居美国芝加哥、擅长互动影像创作的艺术家曾梦颖设计的一面互动投影墙——<Distance>。



柔软与细腻的光点打在身上,隐隐约约牵引出的,是“寻光”的线索。


这样的视觉暗示,也带着参观者一步步往展区里面“探险”。


当你来到空间视听装置体验区,邂逅到的是一场超越知觉的意识流表演。


来自法国巴黎的双人多媒体创作团体——NONOTAK Studio,带来的试听装置作品Daydream V.3,用光波与声波的急速交织,触发人体开关,不停歇地向人体注入虚实摆动的沉浸体验。




当你来到寻光新声音乐沉浸体验区,进入到的,是一座极酷的新媒体视听太空舱。


虾米寻光少年发片季中10组音乐人的作品所带来的听觉体验,在艺术家们的光影作品的视觉演绎下,仿佛焕发出另一种活力,两者合体而成一个全新的作品。


比如——


艺术家张文心

结合音乐人何小河的《花非花》

创作出来的光影作品

能带人进入一个温柔的梦境


在这个梦境里

一个流动的不规则体

沉睡后苏醒,苏醒后释放

像极了一个生命体的情绪酝酿过程


艺术家Alex Guevara

基于音乐人GALI的<Right Now>创作出来的光影

则把人带进一个银河系的空间里


在星体的轨迹中

观者可以任由想象力飞翔

收获此刻身心的自由感


瑞士艺术家Niculin Barandun

根据音乐人KWORLD的<Tear Up> 创作出来的作品

是用图像解构“撕碎一切”四个汉字


给人的感官是尖锐的、炸裂的

又是重组的、有指向的

能刺激人体神经系统的


而这些作品,更有意思或者说更有意义的是,不同的人,站到它的面前,基于自己的生活经验,得出来的感受,可以是不同的,乃至多元化的。


这其实也暗合了音乐这种视听媒介拥有的那种私密性吧。


因为听音乐的场景乃至心绪,很多时候,它都只属于个人。





年轻的日本新锐摄影师奥山由之,也是日本广告界的红人,在谈自己的创作初衷时,曾经说过这样一句话:


我想做那个时常触碰人们心中琴弦,

并将那个瞬间记录下来的人。


奥山由之摄影作品


虾米音乐的“寻光计划”里,同样也能感受到,虾米试图用自己的诚意和对音乐的专业理解,去触碰年轻音乐人心中的那根琴弦。


而仅从这次“寻光少年发片季”的曝光三部曲来看,虾米音乐在推广音乐人这件事上,它的操作思路,是有自己的辨识度在里面的。


不仅在形式有创新,而且在内容上,也环环不脱离音乐的本质。


我们说,论及品牌的影响力,虾米音乐在同类型音乐软件中,还有一段路要走。


但要论及对音乐人的挖掘和投入,对音乐精神的思考和理解,虾米音乐则一定是“无所畏惧”的那一个。


一场带着冒险精神的艺术展,一张前所未见的雾霾黑胶唱片,这样“曝光”和推广音乐人的方式,本身就够出格。


也许,它在形式上的破局,并不一定为大众所理解。


但坚持走在自己的这条路上,也一定能够吸引到一批同路人吧。


所以,如果你不赶时间,也想给自己一个抽离现实的下午,可以在4.20—4.29这几天的时间里,去到广州K11购物艺术中心(广州市天河区珠江新城珠江东路6号),沉浸身心,“曝光”自己!


如果没有时间,也可以长按下图的二维码,在线体验这场光影展的酷炫效果。





今天的推送就是酱紫。

戳阅读原文也可以线上体验虾米音乐展。


评论区可以互动的话题:

可以聊聊你眼里的虾米音乐。


回复“广告笔记”4个字,

可按照行业划分,

看「广告文案」过去4年发的文章。



没去奥美中国面过壁

没上李奥贝纳摘过星

没到环时互动抢过包

没跟一线大咖吹过水

……

没什么能拿出来说的

只是暂时还喜欢广告而已

所以一句话也不想打动你

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