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中国茶叶区域公用品牌价值评估发布,三大信号值得关注!


中国茶叶区域公用品牌价值评估发布,三大信号值得关注!


4月10日,在2018中国茶叶大会暨第十二届新昌大佛龙井茶文化节开幕式上,现场发布了2018年中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果。



据悉,这项评估由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自2010年起启动,评估依托的模型基本数理公式为:品牌价值=品牌收益×品牌强度乘数×品牌忠诚度因子。


评估采用科学、系统、量化的办法,经过对品牌持有单位调查、消费者评价调查、专家咨询意见、海量数据分析,遵循科学、客观、中立的原则,旨在最后形成相关评估结果,为我国茶叶品牌建设提供专业的参考依据。



记者了解到,参与本次评估的我国茶叶区域公用品牌总数为105个。经过对参评品牌相关数据的多方审核,课题组最终完成了对98个品牌的有效评估。


据浙江大学中国农村发展研究院执行院长钱文荣先生现场发布,2018年的评估数据,主要呈现以下三方面特征——


1品牌总价值:较上年增长230亿元,品牌化助乡村产业振兴


品牌价值是对一个品牌建设成果的直观体现。本次评估中,品牌总价值相比去年增加了230.48亿元,平均品牌价值比去年增加了1.44亿元,而2017年相比于2016年仅增长0.33亿元,平均品牌价值的同比增长率为去年的4倍。



2018年,是中央实施乡村振兴战略的开局之年。乡村振兴关键是产业兴旺。以品牌化促进茶业兴旺,实现产茶地区的乡村振兴,让一片叶子富一方百姓,成为共同期待。评估数据显示,经过一年的建设和发展,我国各地茶叶品牌建设工作成效显著。


2江南产区:单位销量品牌收益最高超两千,品牌溢价能力稳居鳌头


品牌收益是指在剔除了生产环节中的劳动成本,由品牌所带来的收益。单位销量品牌收益大小,是品牌溢价能力大小的体现。数据显示,来自江南产区的茶叶区域公用品牌,平均每销售1公斤茶业所获得的品牌收益为的138.38元,远高于其它三个产区。



来自西南产区的茶叶品牌,因为新增了“南川大树茶”等个别品牌,拉高了平均单位销量品牌收益,以平均每公斤59.66元的品牌收益跃居第二。华南产区和江北产区的品牌,其每公斤茶叶品牌收益分别为28.38元和31.87元,与去年平均值大体相当。



本次评估的98个品牌中,单位销量品牌收益在100元以上的品牌共计14个,来自江南产区的就有11个,其中,最高的是洞庭山碧螺春,单位销量品牌收益达到了2496元。数据说明,江南产区的茶叶区域公用品牌具有稳健的品牌溢价能力。


3黑茶类品牌:领跑品牌未来,收益能力持续


品牌强度乘数,由一组表征品牌未来持续收益能力的指标所构成。


本次有效评估的98个品牌,平均品牌强度乘数为18.41,比去年略有提高。黑茶类品牌的平均品牌强度乘数以19.50位于首位;其次是白茶和乌龙茶,分别以19.03和18.79的平均值位居二、三位。



与此同时,在品牌带动力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力、品牌发展力等品牌“五力”方面,黑茶类分别以91.84、99.27、96.12、91.86、89.73的优异成绩领跑。


以上数据表明,黑茶类品牌在区域联动、文脉资源、经营管理、传播推广、市场拓展等各方面均有较强的表现,具有领跑品牌未来持续收益的潜力。

(来源:浙江在线)

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