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回报率最高的长期投资,今年你投了多少?

12-30 12:01 首页 中欧商业评论

编者按

台湾知名漫画家对读书曾发表过这样的看法:“我认为读书不是为了考试100分,也不是为了换取文凭,读书是报酬率最高的投资。”今年,你为这项投资投入了多少呢?

今天与大家分享的是《中欧商业评论》最新经管图书榜,希望能为你的“投资”提供一些参考。


1


《先发影响力》

作者:[美]罗伯特·西奥迪尼

译者:闾佳

出版社:北京联合出版公司

出版时间:2017年9月


 
最优秀的说服者之所以优秀,在于擅长先发制人:对说服过程加以设计,让接受信息的人在与信息相遇之前就准备好接受。


荐书人说

作者指出人们通常会自动地放弃思考而选择捷径(过去的经验引导自己的行为),并总结出六大影响力武器,即互惠、承诺与一致、社会认同、喜好、权威以及短缺。本书作为《影响力》一书的续篇,重点强调运用影响力武器去说服别人的时机很重要,比如先发行为往往能在他人身上制造出一个“特权瞬间”,致力于在开口前就奠定胜局,即先发影响力。书中采用大量事实案例分析先发影响力的两大武器—注意力(焦点的重要性)和建立联想。最后在影响力六大武器的基础上提出第七大武器—联盟(身心合一和行动合一)。本书不仅仅是传播学的经典入门读物,更可作为商学院消费者行为学的辅助教材。(谢祥)


2

《成功与运气:好运与精英社会的神话》

作者:[美]罗伯特·弗兰克

译者:张琪

出版社:北京联合出版公司

出版时间:2017年9月


 
成功最大障碍之一和一个简单的人类心理特征有关:对不确定性或延迟事件的轻视。


荐书人说

成功固然和努力、天赋、明智的决策有关,但仅仅如此吗?行为经济学家罗伯特·弗兰克认为,运气也占很大的比例。书中,作者介绍了许多看似微小的随机事件如何对成功的影响,并总结出运气动力学的三大规律:运气可以累积、可以放大以及竞争越激烈,运气越重要。与此同时,作者指出,我们也需要正确对待运气,并且需要学会如何提升运气,本书用大量丰富多彩的案例对这些实践方法作出了明确的分析。在书中,弗兰克还花费了大量篇章强调注重运气往往使人能更理智地对待自己,更重要的是,有助于社会公共政策的制定更有利于大众。(谢祥)


3

《经济奇点:共享经济、创造性破坏与未来社会》

作者:[美]史蒂文·希尔

译者:苏京春

出版社:中信出版社

出版时间:2017年8月


几个世纪的政治骚动、道德义愤和对经济所有人强取豪夺的反抗,逐步地形成了现今仁慈的规范和规则,对谁可以工作、工作多长时间以及薪水是多少进行保护。但是新经济正在威胁着大家,要以一种令人心碎的方式结束这一切。


荐书人说

当Uber、Airbnb、taskrabbit等共享经济倡导者在构建自由职业者社会的同时,我们是否考虑过人们即将面临的生活状态?史蒂文·希尔在本书中对共享经济提出了质疑:共享经济到底是经济的“救星”还是“尽头”?本书指出,共享经济的技术创新游离于法律约束之外,将会加剧社会贫富差距,在攫取性政治体制下,精英分子占据大量社会资源,从而造成对普通劳动者工作和收入的破坏,导致经济不平衡日益明显,进入“经济奇点”的阴霾,甚至引发新一轮的经济崩溃。本书对这一次危机提出了富有建设性的解决方案。(谢祥)



4

《百年流水线:一部工业技术进步史》

作者:[美]大卫·E.奈

译者:史雷

出版社:机械工业出版社

出版时间:2017年9月

 
流水线的兴衰见证了整个世界经济的百年兴衰。曾经一度让人极端厌恶的加速度生产,转眼间就变成了爱国主义的同义词。


荐书人说

流水线被认为工业生产、大规模生产的代名词,为20世纪的小说、诗歌、流行歌曲等文学艺术形式赋予了创作灵感,催生出许多伟大的讽刺作品。讨论流水线,回顾流水线应用和革新的历史,这也是对工业经济时代产业运行方式和经营理念的梳理总结。(郑渝川)


5

《爆裂:未来社会的9大生存原则》

作者:[美]伊藤穰一、[美]杰夫·豪

译者:张培、吴建英、周卓斌

出版社:中信出版社

出版时间:2017年9月

 
在互联网时代,社会节奏加快,等待和计划的成本高于实践后的随即应对。通过工作来学习,或用非长期的精力投入于新领域的创新都能降低创新成本。随着人工智能等科技的发展,为了避免被机器替代,社会需要创新型学习者。


荐书人说

作者认为,今天技术速度远远超过人类理解能力的提升速度,已经不能靠预测那么简单,只能选择正确面对。书中指出,人类进入充满不对称性、复杂性和不确定性的指数时代,从而导致“当前人类与科技在信仰体系方面处于脱节状态”,为此提出未来社会的九大原则,即涌现优于权威、拉力优于推力、指南针优于地图、风险优于安全、违抗优于服从、实践优于理论、多样性优于能力、韧性优于力量、系统优于个体。这些看似不合理的“反原则”并非耸人听闻,可以在马特·里德利、理查德·泰勒、纳西姆·塔勒布等人的著作中找到类似佐证。(谢祥)



6

《成为独角兽:海盗、梦想家、创新者如何开创并主宰新品类

作者:[美] 阿尔·拉马丹、[美]戴夫·彼得森 等

译者:田新雅

出版社:中信出版社

出版时间:2017年9月


传奇而不朽的公司同时具备三大要素:公司设计、产品设计和品类设计,三者相辅相成,产生“飞轮效应”。公司理念必须指明公司前进的方向,这样公司、产品和品类才能共同扩展,在增加品类潜力的同时避免飞轮失去平衡后破裂。


荐书人说

在克拉伦斯·伯宰发明“冷冻食品”前,人们并不知自己有消费速冻食品的需求,商家也不知道自己有购买冰柜的需求;在智能手机没推向市场之前,人们也不知道手机有一天将成为自己的照相机、记事本、文件中转站、手指尖的交际圈。在书中,你会看到人们崭新的需求是如何被商家堂而皇之地制造出来,奢侈品又是如何变成人们生活中的必需品的。在作者看来,初创企业要想成为独角兽,与其与竞争对手在旧有市场中竞争,拼尽全力做到最好,不如开创全新的商业品类,使其发展成为一个独立的市场,让自己成为这个行业的“品类王”。全书围绕企业如何制造消费者需求、开创全新的品类,如何以公司理念为指南针,驱动公司设计、产品设计、品类设计,共同形成“飞轮效应”,协同发展展开论述。很多国际上知名企业的正反案例,穿插其间,在令人感叹商场风云变幻的同时,也看到启动品类设计,打造公司“飞轮效应”的神奇魅力。需要注意的是,在“飞轮”全速前进的过程中,企业要格外注意,避免公司、产品、品类三大要素发展失去平衡,导致飞轮破裂。(胡艳丽)



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