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移动社交时代, 搜狗百科:给你一张权威的名片

02-01 20:39 首页 媒体训练营

媒体训练营2月1日报道

文 | 魏力



微信强大的社交关系分发能力,已经形成了流量黑洞,吸收了绝大多数的内容流量。


每天都有刷屏的文章,和热门事件。在你阅读完一篇文章之后,也许你会想主动去搜索一下这篇文章的作者信息,或想知道公众号的创办者是谁,或想看看TA的更多作品,获取更多有价值的信息,这个时候,去搜索引擎查找作者信息是最简单有效的办法了。


此种情况下,如果媒体人拥有一个展示自我的百科名片就显得尤为重要。


在移动社交时代,查找和获取某位媒体人信息,已是一门必备技能。不管是高清照片、代表作品,还是相关履历和媒体账号,都希望能一应俱全尽收眼底。


(搜狗媒体百科名片全貌)


搜狗搜索近期针对媒体人的职业属性,定制推出的“搜狗媒体百科名片”就具有精准触达媒体人关键信息的产品优势。通过搜狗搜索输入想要搜索媒体人的“姓名”信息,就能够直接触发找到媒体人的百科名片,通过浏览媒体人的媒体经历、代表作品、个人专栏等关键信息,轻松了解到媒体人较为全面的媒体履历及过往关注领域等重要参考。


搜索无处不在,你要找的正在找你


我们生活在一个信息爆炸的时代,兴奋点越来越高、注意力反而越来越低,可选择摄取信息的途径越来越多,也就意味着我们对摄取内容的控制力越来越弱。我们想要主动查询、检索的东西,往往被更“刺激”、更“抢眼球”的信息所替代。我们需要专业的资讯,需要更加权威、准确、丰富的信息,因此更加需要快速更新的百科词条内容。


搜狗百科产品于2017年中旬进行了全新升级改版,针对热门的明星、影视、企业人物、高校百科等多个领域进行了百科词条的升级优化,将设计移动化、信息多媒体化、知识信息图谱化等多方面交互升级应用于百科产品之中。


(明星词条升级效果)


尤其在人物类词条方面的更新和迭代升级,突出展示了身份标签、高清照片、亮点介绍等,使受众对所搜索的人物,有了更为清晰、准确的认识。


以“搜狗媒体百科”为例,搜狗百科词条对媒体人的词条进行更新和维护,不仅给“主动搜索”的受众一次权威的信息传递,也是对被搜索的媒体人本身的IP塑造。除了媒体经历、代表作品链接之外,“微信、知乎账号”等的权威展现,也进一步促进了媒体人在各媒体渠道的个人形象曝光及文章阅读增长。


值得一提的是,搜狗媒体百科名片在影响力的价值传递方面非常具有优势。


目前,主流的人工智能信息流平台包括:今日头条、微信、搜狐、知乎等产品搜索页面内都可以优先展示搜狗百科的词条信息。


(微信“搜一搜”下首屏展现与今日头条“搜索”首屏展现)


以今日头条APP为例,用户在搜索媒体人姓名时,搜狗百科词条抢滩黄金位置,会在搜索结果的第一条优先显示。有这样高权重的搜索结果展示,可以方便搜索人一键分享权威名片。你要找的正在找你,于媒体人本身讲,可以增加传播机会,提高个体知名度;而对读者来说,亦提供了便捷的渠道可直接获取所感兴趣的媒体人的信息及其作品。


其实,搜索一直是无处不在的,只是我们搜索的内容和入口发生了变化。


读懂词条,从搜狗百科开始


据搜狗百科负责人介绍,此次百科产品还着重升级了明星、电影、电视剧三大领域,甄选时下火热的明星、影视作品等做出介绍,从明星视频、语音播报、明星动态、剧集状态、剧集动态等等方面,结合浮动目录、知乎延伸阅读等等细节做出介绍。


(明星人物信息“知识图谱化”延展阅读)


在内容方面,搜狗百科囊括了图文、视频、音频等丰富的多媒体信息。尤其是搜狗百科近期推出的“立懂百科”产品,用短视频演绎百科词条内容的新颖形式。让读懂词条,从图文时代的“枯燥阅读”,到短视频形式的变化升级,让词条内容变得更加“演绎生动”。打破了原有“文字介绍+图片信息”的固有形式,为用户带来了更有趣、有料、省时、生动的内容获知体验。


(立懂百科“短视频”介绍词条)


搜狗百科凭借开放、自由、共享、便捷等特点,颇受用户青睐,也成为最受依赖的知识获取渠道之一。


从搜索时代到大数据时代


未来的搜索引擎是向用户推送信息,用户无需再去主动进行搜索活动,用户希望查询的信息马上就显示在眼前。


互联网,正在从搜索时代进入到人工智能时代。工具变了、传播变了、模式变了,营销的价值挖掘方式也在变化。让你要找的人,来主动找你。维护更新百科词条的意义,就是在提升权威性。


搜狗百科词条的宗旨,在于深入运用大数据分析、深度学习等先进技术,提高搜狗搜索引擎、搜狗手机搜索应用的用户使用体验,优化词条入口和展示方式,赋能媒体人、自媒体KOL,帮助其加速品牌IP的影响力,创造更多连接机会。


在移动社交的时代,越来越多的机构和自媒体人、KOL更加注重个人品牌影响力的建设。包括媒体人的作品更新推广,百科更新等。让用户在搜索媒体人个人名字和信息的时候,能快速查看到相关词条,达到事半功倍的效果。


而搜狗搜索下一步的产品方向就是智能化、移动化。此次的搜狗媒体名片就非常重视移动端的优化,提高移动阅读的效率和质量。搜索引擎+大数据的应用,使信息传播的方式重构,过去金字塔似的信息组织与传播,被瓦解为网状传播,信息可以在人群中形成闭环,权威百科信息也能更好流动和服务用户。




【人物】 


马云 | 李彦宏 | 张勇 | 陆奇 | 雷军 |  陈天桥

王小川 | 刘强东 | 贾跃亭 | 蔡文胜 | 邹胜龙 

俞永福 | 姚劲波 | 杨元庆 | 孙宏斌 | 井贤栋 

何小鹏 | 王功权 | 周鸿祎 | 史玉柱 | 胡胜利

龚宇 | 傅盛 | 冯鑫 | 康庄  | 张瑞敏 | 张一鸣


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