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年轻人未来还喝茅台么?白酒股投资的终极问题

11-01 21:01 首页 EarlETF投资视界

11 月第一个交易日,A 股依然是高位不上不下的盘整格局。

既然行情无趣,那么我们就可以说一个更有趣的问题,也是白酒股投资的终极问题:下一代消费者还存在么?

整个 2017 年,食品饮料股可谓是整个 A 股最耀眼的明星,而领头羊则是白酒股,尤其是著名的贵州茅台。

但是在谈及白酒股的投资价值时,虽然从现实中我们可以看到白酒的提价,可以看到哪怕是网络渠道的供不应求,但是许多人依然不看好白酒股的未来,在他们看来: 白酒形象老旧,高度数又不健康,当新一代成长起来,他们不会像我们的上一辈那么热爱白酒 。到那一天,白酒的消费基本盘就会崩溃。

这个问题你问我怎么看?

作为一个从来不喝白酒,但是每年都有白酒采购行为的消费者,大体是可以比较客观中立的看待这个问题。

我的答案是, 这样的隐忧总是存在的,但是现实可能可以快速的解决隐患 

健康是最小的问题

谈及白酒,很多人的担忧就是白酒酒精度高,不健康,新生代会喝的越来越少。

要说这方面现实的例子,或许就是可乐因为高糖分,而不再那么受宠,以至于可口可乐要靠无糖可乐、佳得乐这样的功能饮料维持增长。

但是,健康的因素是不是真的有那么大的影响力?

一方面,我们可以看到更不健康的烟草,在年轻人中丝毫看不出因为健康被抛弃的迹象——即使宏观面禁止吸烟镜头出现在大众文化,但是可以看到吸烟依然是一个巨大的需求。

另一方面,可乐的不受宠,到底是因为高糖分导致不健康,还是因为高糖分吃成一个胖子不够流行不够酷?我觉得流行文化的考虑恐怕是压过健康考虑的。

是的,总体来说,我并不太认为健康会是打压白酒消费的重要因素。

如果消费者能够因为健康原因而那么理性消费,那么很多东西都要慢慢消失了,比如麦当劳也是。

老旧还是新潮,背后是文化自信

当然,白酒没那么新潮,这点我是同意的。

同样是烈酒,在年轻人印象中喝一个伏特加,比如 absolut vodka,那必然就是一件新潮的事情,给人感觉是和很多很酷的明星做一样的事情。

但是如果你说喝茅台或者五浪液,很多人印象中或许就是土财主,是和暴发户、乡村企业家等一个路数了。

伏特加真的就比茅台新潮?

其实这个东西,不过是一个文化建构的东西。

伏特加让人觉得潮流,一方面 vodka 这本身的英语和中译,就带了一股异域风情——而在很长一段时间里面,我们总觉得外国的月亮最圆。另一方面,也不能否认 absolut vodka 的广告的确是有一套——其他几家 vodka 也是如此。

与之相比,茅台从官网到淘宝店,的确无法让你和潮流联系在一起。

但是,文化内涵这个东西,其实是靠大量的广告、宣传建构的。

就说茅台,若问 20 年 30 年前的中国消费者,是什么印象。

恐怕多半会认为茅台是中国的骄傲,会和你讲在国际展览上故意摔碎茅台酒,依靠酒香四溢吸引老外的传奇故事,会和你讲周总理和茅台的故事。那时候的茅台,格调满满。

所以,所谓的新潮还是老旧,说到底就是一个传播的结果。

而且互联网时代,人们是越来越健忘,一个品牌的形象塑造和扭转,还是越来越快速和便捷的——一个最好的例子,莫过于华为这个手机品牌这两年的快速形象提升,甚至带动改变了消费者对整个国产手机的刻板映像。

茅台酒以及其他白酒,会不会也走上华为的道路?

其实,如果你看暑假上映的《战狼 2》,看吴京在非洲和当地人拼茅台,就已经有所端倪了。

关注茅台要多看流行电视剧

其实,在我看来,关注茅台在内的白酒未来的消费者基础的投资者,平时对于流行的电视剧一定要关注。

要关注流行电视剧对于白酒的助推作用,有一个品牌不得不知,那就是 「江小白」。

江小白作为一个全新的白酒品牌,5 年做到 10 亿元销量,与其完全走年轻化路线是分不开的。

而向年轻人传达白酒可以很流行的理念,电视剧植入是离不开的。

以笔者为例,知道江小白,就是在黄磊出演的那部《小别离》中。

事实上,江小白赞助的电影电视剧远远不止这些,还有类似《北上广依然相信爱情》、《暗黑者》、《好先生》、《从你的全世界路过》等。

其实,江小白的崛起,只是白酒行业通过影视剧来重塑形象的典型而已。

你看的电视剧够多,综艺节目够多,就会发现这点。就像《欢乐颂 2》里面,就会有茅台悠蜜蓝莓利口酒,虽然不是白酒,但是也是茅台的尝试。又比如陕西西凤酒植入《那年花开月正圆》,郎酒的子品牌小郎酒,赞助《中国新歌声》。

潜移默化,长此以往,白酒的形象是会逐步改变的。

所以作为白酒的长期投资者,电视剧是一定要认真看的。

说完长期的消费趋势,短期技术趋势总是要看看的。

虽然食品饮料已经涨了很多开始盘整了,但是从相对强弱趋势来看,依然没有破位,所以继续持有,依然是稳健的选择。

对于稳健的投资者,可能两边同时押注会更安稳。至于说交易载体,食品饮料通过食品饮料分级 (160222) 的申购杀入是之前一直提及的方法。当然,若你懂得分级 B 的好,那么食品 B(150199) 也值得考虑。



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