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《国家宝藏》怎么跟你「混得像亲人一样」

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这正是于蕾希望的:“这个节目最大的功德,就是让普罗大众对我们的文化由衷的热爱。如果大家愿意探讨、研究,哪怕愿意争论,我觉得都是有意义的。”



文 ✎ 裘雪琼

编辑 ✎张慧


《国家宝藏》的戏剧导演朱峰欣赏过一次高空奇景——飞机窗外,乌云叠嶂,唯有中间一层被夕阳照亮,仿佛横跨几十公里的金碧辉煌的图画——画面右侧一朵形似麒麟的云冲天而起,左侧的云不断幻化,有手持长矛、奋力奔驰的天兵,也有造型各异的妖魔。


朱峰看到这幕神似《千里江山图》卷的奇观时,刚和《国家宝藏》节目组开过第一次策划会。


 “我觉得这是一个天意,让我们这些人聚集在一起,做一件非常有意义又伟大的事情。”


2017年12月3日,《国家宝藏》正式开播。“001号讲解员”张国立妙语如珠;明星守护人李晨、王凯、梁家辉轮番演绎文物“前世传奇”;美院教授、志愿者、一家三代的故宫人分别讲述文物“今生故事”;故宫博物院院长单霁翔领衔的馆长点评天团圈粉无数。


 ▵《国家宝藏》中王凯饰演乾隆


博物馆和电视综艺的跨界混搭引发巨大关注。

 

爆款


每次朱峰在朋友圈、微博更新与《国家宝藏》相关的状态,点赞和留言就格外多。几个失联多年的朋友主动联系朱峰,送上“节目超级好”的赞扬。


“(口碑)比我之前预期要爆炸一点。”制片人兼总导演于蕾说,“我们觉得节目播出后观众的反馈应该会好,但是也没想过会如此之好。”


开播前,于蕾很忐忑。她吃不准团队选中的文物故事能否打动观众。张国立安慰她,说来演播室的路上车胎爆了,“说明咱们这个节目肯定能成爆款”。


 ▵《国家宝藏》中张国立与李晨剧照


《国家宝藏》果然成了爆款。官方统计数据显示,截至2017年12月30日,四期节目的全网播放量近6亿、喜马拉雅收听次数约8000万,节目相关视频在B站播放超过1200万次,位列豆瓣2017年度大陆电视综艺受关注度第一。


首期节目就把33岁的杜杭朔看哭了。有感于各种釉彩大瓶的烧造之难,当故宫讲解员张甡模仿乾隆骄傲地说出“Yes I can! I can do it and I did it”时,他一下子流下眼泪。


此后,他每周一零点守在网站上追新一期节目。已经播出的几期他反复看,看了三四遍。“它就好像一本书,让你爱不释手,总想去翻翻,每次翻都有新的感受。”他告诉火星试验室。


第三期节目播出当晚,在美国探亲的85后网友“Flying”一大早起床——她所在的城市与北京有13个小时时差。她下载了一堆翻墙软件,终于在早上6点半看到了节目。


她对撒贝宁扮演的秦朝基层小官“喜”感触最深:“他热爱自己的工作,去世后还要把竹简带入墓地,这种热爱让我特别感动。我的一些老师跟喜有一样的情怀。”


《国家宝藏》也带火了九大博物馆。


 ▵《国家宝藏》中九大馆长剧照


2017年12月16日,故宫陶瓷馆闭馆整修前的最后一天,网友“豆蔓儿”带着念初中的儿子去目睹各种釉彩大瓶的真容。


素来冷清的陶瓷馆,那天涌入的人流至少是平时的十倍。大伙儿围着各种釉彩大瓶,有的仔细看文字说明,有的认真数釉彩层数,不时能听到有人高声说:“看,这就是王凯守的大瓶子!”


豆蔓儿跟着志愿者听完各朝代瓷器的讲解,最后回到各种釉彩大瓶跟前。志愿者说,“知道你们最想知道它。电视台真厉害,以前没人看它,现在全是来看它的。”


2018年元旦假期,湖北省博物馆、河南省博物馆、湖南省博物馆和中国国家博物馆外均排起几百米的长龙。豆蔓儿的一个朋友,看了《国家宝藏》特意去逛上海博物馆。


这正是于蕾希望的:“这个节目最大的功德,就是让普罗大众对我们的文化由衷的热爱。如果大家愿意探讨、研究,哪怕愿意争论,我觉得都是有意义的。”


野心


“导演,你们有没有发布英文字幕的安排?我愿意加入,不用报酬。”节目开播后,于蕾收到许多年轻人的毛遂自荐。


关心节目出海的不止年轻人。前不久,中宣部约谈《国家宝藏》节目主创,探讨如何做好海外传播。相较加上字幕便投放的粗暴方式,于蕾更想向世界推广《国家宝藏》的节目形态,使其成为各国均可制作的模式。


 ▵《国家宝藏》总导演、制片人于蕾


“我们有一个野心,希望它能变成第一个版权输出的案例。综艺是与市场离得最近的节目形态,但有段时间我们一直购买国外的模式。”


《国家宝藏》的片尾字幕中出现了“节目模式研发”项目组,组员除了于蕾还有汤浩,节目执行总导演。这是央视首度将“模式研发”嵌入节目字幕。


2015年年底,于蕾和汤浩带着节目初版方案到英国接受培训。按照设想,《国家宝藏》是一档素人寻宝活动——学者组成“文化导师团”,带领5名“寻宝灵童”寻找包括剪纸、古代造桥技术、黎族龙被、侗族大歌等十处非物质文化遗产瑰宝。


40多天里,主攻模式研发的导师带他们逛遍伦敦的博物馆。汤浩发现英国博物馆充满体验元素——播放讲解视频,配有人机互动装置,大英博物馆还为幼儿园孩子开设历史课程。


“博物馆太吸引人了,我们博物馆里的东西要多得多,年份又长,为什么我们不做这个呢?”汤浩告诉火星试验室,那段经历启发了他们将博物馆搬上电视综艺。


 ▵《国家宝藏》执行总导演汤浩


《国家宝藏》的创新孵化历时两年,主创团队“掉了一层皮”。


刘军卫是《国家宝藏》的节目策划和外拍总导演。2016年初,他和于蕾跟国家文物局沟通时,对方认为调动这么多博物馆有很大难度。刘军卫回忆,后来是上海博物馆副馆长李仲谋建议先去找故宫。


2017年3月,节目主创找到故宫博物院院长单霁翔谈节目的全新方案 。“你知道我们国家其实是有八家中央、地方共建国家级重点博物馆的吗?” 在单霁翔建议下, 节目组开始了新一轮调研。


一个月内,调研团把九家博物馆跑了个遍,十六七人的庞大队伍吓了博物馆一跳。


除了参观展览区域、了解馆藏,他们还去办公区、吃员工食堂、浏览游客留言簿。


确定每个博物馆上节目的三件文物并不轻松。


“博物馆会挑选特一级文物、最精美或者最古老的文物。但我们还有朝代、器物品类、表达方向等不同的需求。我们想告诉大家,文物的价值不在于多值钱、多精美,而是它们是否展现大历史的转折、大文化的创造。”于蕾说。


 ▵《国家宝藏》录制现场,总导演、制片人于蕾与故宫博物院院长单霁翔沟通


镌刻着从大篆向小篆过渡文字的石鼓,记录秦朝立法的云梦秦简,起初并不在推荐名单上。它们是节目组实地调研时相中的。


云梦秦简并不用于日常展出。挖掘秦简42年后,考古学家陈振裕再次将它们推向大众视野。


调研那天,湖北省博物馆聚集了不少文物专家,其中就有陈振裕。“陈老带了很多本书,每本书都很厚。他的眼神特别生动,给我们讲了很多秦简上法令的意义和先进理念。”总导演助理任唯彤记得,当时组员听得入迷,把曾侯乙编钟都忽略了。

 

遇见


“这么短?”站在陈列越王勾践剑的玻璃展柜前,段奕宏凝视三四秒后发问。他左右张望一番,仍然不可置信:“我估计大多人见到它的第一眼,‘啊就这把剑啊?’”


 ▵《国家宝藏》中段奕宏讲解越王勾践剑视频截图


走近2400多年前造就的曾侯乙编钟时,王刚轻手轻脚的,生怕脚步声过重震动地面而损伤编钟。到了近距离打量的时刻,他蹲下身子,用手捂住鼻子,以防自己的呼气触碰到编钟,小心翼翼,敬畏有加。


面对五彩斑斓的各种釉彩大瓶,王凯语气复杂地说:“它的颜值确实挺突出的。”经过志愿者张甡的讲解,他才因“爱上它的内在,从而爱上它的外在”。


或意外,或惊讶,或谦卑,明星守护人与国宝的初次遇见,发生在博物馆里。汤浩承认,“在明星去不去博物馆这件事上,我们纠结过。”


阻力是多方面的——待在博物馆就几小时,可明星得调档期,博物馆要增加安保,节目组须承担来回差旅费。


“后来我们觉得还是得去。到了博物馆,明星看到文物就会产生兴趣,还可以听专家们的讲解。这样,文物不再是孤立的,明星们对文物的情感会变得深刻。”


这并非明星参与环节遇上的唯一难题。节目播出前与每一个明星沟通,节目组都要费不少口舌。


 ▵《国家宝藏》之李晨守护《千里江山图》卷


“节目形态太新了,很多人会问你们跟哪个节目比较像?然后他们会紧张,会觉得干了一件不是自己领域的事情,没有安全感。”为此,于蕾只能刷脸,把担任春晚总撰稿时认识的明星都“骚扰”了一遍。


然后,精心匹配——先选定国宝与前世故事,再配对契合的明星。


王凯守护各种釉彩大瓶,一是颜值登对,二是他在电视剧《琅琊榜》中扮演过靖王,再次出演帝王具有经验。


单霁翔曾建议为石鼓挑选土生土长的陕西人,可节目组挑中了香港人梁家辉——1982年,梁家辉拍摄电影《垂帘听政》时,曾在故宫住了一个月,骑着自行车跑遍每个角落。


有时候,明星与国宝的遇见暗藏缘分。


 ▵《国家宝藏》中梁家辉饰演司马光


刘涛是于蕾最早争取到的明星,“特别利索就答应了”。但守护妇好鸮尊,反过来圆了刘涛的心愿——曾有剧组请她演“妇好”,戏至今未开机,刘涛先在《国家宝藏》中过了把瘾。


剧中有妇好出征的情节,刘涛拿的兵器钺非常沉。朱峰担心她一个弱女子拿不动,只设计了一些小动作。刘涛要求做挥舞的大动作,“我演的是一个将军。”每完成一次,她的手都会颤抖。


湖北人、学法律并主持法律节目,撒贝宁是节目组眼中守护云梦秦简的完美人选。于蕾第一次电话邀请他时,撒贝宁心里乐意,却苦于档期不合。


第二天上午,他告诉于蕾有了档期:某个录制临时取消,正好可以去武汉看秦简;他之后须录制节目的场地正好在《国家宝藏》隔壁,两者恰能无缝对接。


撒贝宁录制舞台剧时,蹦蹦跳跳的出场,“本官今天非常开心”的台词,就是他的即兴创造。“我们根本没法调,撒老师演的每一遍都是不一样的。苦了两位(助演)演员,注意力要特别集中,不知道撒老师下一步要怎么样。”朱峰告诉火星试验室时还憋不住笑出来。


▵网友说撒贝宁是穿越的《今日说法》


“前世传奇加今生故事”的表达方式,来自节目组反复的讨论、磨合、推翻、修改。


基于史实合理虚构的“前世传奇”,初始样貌类似脱口秀——邀请明星向观众讲一个与文物有关的故事。但是,讲不如演生动,明星中演员居多,节目组也具备做表演内容的能力——汤浩做过四年的春晚小品节目。观众津津乐道的脑洞“小剧场”由此诞生。


“今生故事”部分则是从《开讲啦》蜕变而来的。节目组意识到,今生守护人大多是素人,光靠演讲无法有效传递自己与文物的渊源,因此更要突出互动性。


寻找今生守护人需要缘分。中央美院教授冯海涛,属于得来全不费功夫的典型。刘军卫去冯海涛家吃饭,随口询问好友最近忙什么,才知道冯海涛研究《千里江山图》卷已有四年之久。


按照汤浩的说法,故宫志愿者张甡是“撞上来”的。2017年8月,与故宫博物院工作人员碰完面,央视编导团一时兴起参观了陶瓷馆。马上要下班的张甡看到浩浩荡荡的十几人,立刻上前讲解。


志愿者张甡为游客讲解


“我们对张甡印象很深,但还没有定下他。我们跟故宫博物院聊,把所有故宫讲解员面谈一遍,发现还是他最合适。”汤浩说。

 

年轻


《国家宝藏》一开场,张国立说,“我们是一个年轻的节目,我们有多年轻呢?也就是上下五千年。”在B站播出时,弹幕“也就是上下五千年”刷了屏。


12月4日,B站“央视综艺官方”账号更新第一期《国家宝藏》,两天内积累30多万点击量和4万余条应援弹幕。


“B站先找过来,但我们一开始就想争取他们,这是一拍即合的。”汤浩认为,B站用户年轻、参与度高、愿意发声,是所有电视工作者想争取的受众。


汤浩下班回家经常登陆B站看《国家宝藏》,准确的说,是看屏幕上的密集弹幕。“过去在电视上看节目,我们只能知道收视率。现在是更具体的表达,好在哪儿,差在哪儿,满意、不满意在哪儿,给了我们全新的体验。”


进驻B站,只是《国家宝藏》节目组采取的年轻化举措之一。从内容形式到传播方法,节目组都尝试注入年轻、活泼的元素。


比如部分文博人士颇有微词的“娱乐化”的“前世今生”舞台剧,收割了一大批年轻粉丝。


 ▵《国家宝藏》中陈晓饰演顾恺之


文学总撰稿于新玲告诉火星试验室,每个文物故事均从史料中梳理出来,剧本定稿前会请专家把关。呈现时,编剧团队倾向从轻松有趣的角度切入——借用乾隆爱盖章的历史梗,为“喜”设计抢答的考核形式,云纹铜禁的故事从洞穴穿越讲起……


宣传策略上,节目组打破投放行业媒体的惯性,从社会、文化、娱乐等细分领域制造传播点,而且更注重与观众的互动性——官方微博发起“为国宝征集广告语”大赛,官方微信还推出“全景探秘《国家宝藏》”的H5页面。


“文物背后能发散传播的点,我们都会提前做规划,观众也需要引导。”汤浩说。


引导之外,节目组也愿意跟随。


看完第一期节目,Flying画了几张Q版漫画,其中一张少年乾隆盖章的漫画被《国家宝藏》官方微博转发,成为“国宝表情包”首期征集大赛的三名优胜者之一。


 ▵乾隆盖章漫画


“我是习惯性在微博、微信朋友圈转一下,完全没有想到会被官微征集。”Flying很快收到优胜奖品,一张王凯的亲笔签名照。


“表情包征集大赛,我们一开始确实没有(想到)。这个东西我们确实缺乏想象力。”汤浩提到近期网友把(越王勾践剑)剑灵、秦简画成女性二次元人物的事情,“我到现在也不能完全理解,但是很惊讶,他们竟然能想到这样的形式。”


将国宝拟人化为二次元人物的,是两位24岁的原画师“林茶以”与“Akiyako”。


Akiyako因工作关系接触文物大半年了,看到《国家宝藏》觉得“很亲切”。她和林茶以抱着“用年轻人也会喜欢的图像形式,把文物推广出去”的念头开始创作。


动笔前,俩人搜索资料、查看论文,想象文物拟人后的性格。截至目前,林茶以发布这套作品的微博已有5万人转发、5500多人留言,她平时画作的转发数一般在一万左右。


 ▵Akiyako画的二次元漫画版文物


《国家宝藏》官方微博是否转发,她俩拿不准。“发出去时,我们觉得应该会吧,官博的风格还是比较平易近人的。(官博)真的转发了,我有种‘哇终于来了’的感觉。”林茶以告诉火星试验室。


在汤浩看来,这是一件良性互动的事情——节目组及时看到观众反馈,及时表扬、推动观众的自发行为,让观众认可参与其中的意义与价值。


这群一直做传统媒体的人,原本并不熟悉网综表达,也没想到节目的网络反响会这么大。


汤浩跟节目组同事开玩笑,说大伙“不小心做了一个网综。”“哎,怎么就一下子就跟网友混得跟亲人一样。”

 




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