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我和李叫兽这两年:什么才是这个时代留给普通人的上升门票?

04-19 17:18 首页 Spenser


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  这是Spenser的第341篇文章  



我和李叫兽的第一次见面,是在2016年八月的一个夜晚,北京768茶馆,我们一起喝茶。


两年前的李叫兽,还没有去百度做副总裁,凭着深刻的思维和洞见,已经成为在新媒体营销圈的头牌大牛。


两年前的我,公众号体量不大,还没有做知识付费,没有商务广告,唯一能拿出来说的,就是刚出版了自己的第一本书。


那一晚我们聊了一个小时左右,瞎聊,喝茶,大概主题就是非常看好中国这几年的移动互联网浪潮,还有新媒体的机会


那次聊天后的不久,网络上就刷屏了李叫兽团队被百度收购,他做了百度最年轻的副总裁;


而我这两年也是各种折腾,踩着新媒体的风口,做成了几件还算得意的事情。


我和叫兽交流的机会特别少,尤其他去了百度后,我们彼此忙着各自的事情。


直到上周李叫兽给我发微信,说有时间见个面约喝咖啡,我说当然好呀。而当时我并不知道他已经准备离开百度,直到昨天下午翻朋友圈,看到李叫兽宣布了离职的消息。


网络上有很多人讨论李叫兽和百度的关系,人生的选择价值等等,我觉得都没啥意义,我们没有资格,也没有能力去评价这个事情。


而真正让我特别有感触的点在于,从2016年到2018年,其实也就短短两年时间而已,我自己也好,李叫兽也好,我们的人生都发生了巨大的变化,我们都是这一波移动互联网技术,尤其是新媒体的受益者。


01


好多后知后觉的人,这两年才猛然意识到,新媒体才是上帝留给每一个普通人快速崛起的门票。


很多人对新媒体这个行业,还存在传统的落后观念,觉得新媒体是一个新的行业,和自己没啥关系。


而这种观念是大错特错。


敲黑板,划重点了——新媒体不是一个行业,新媒体人也不是一个职业,而是我们每一个普通人都应该熟悉运用的高效工具。


那些看懂新媒体,运用新媒体的普通职场人,这几年做公众号,拍短视频,连自己的朋友圈都用心经营。短短两三年时间,从一名月收入可能刚过万的普通人,突然翻几十倍,并且成功在网络平台上打造出了自己的个人品牌。


我身边这样从普通人到人生赢家的范例比比皆是,虽然不是一夜暴富,但是人生十倍增长的速度,还是很吓人的。


而另一些人,把新媒体当做一个陌生的新行业,站在岸边冷眼观望,一定自己都没有意识到,那些提早游进新媒体海洋的人,可以变得如此成功,而更令他们捉急的是,他们都不知道这一切,是怎么发生的。


人最怕的不是意识到自己落后了,而是特么根本不知道是怎么落下的。


新媒体的本质到底是什么?


02


首先,大家好好思考下这个问题,国与国的竞争,人与人之间的竞争,竞争的本质是什么?或者说,我们都在竞争些什么,比什么?


这个问题很重要,我不知你的答案是什么?


在我看来,一切竞争的本质,是效率之争,历史的演化,文明的进步,新技术的出现,本质只有一个——高效率淘汰低效率。


是不是这样,从蒸汽革命到电力革命,到如今的移动互联网技术,从人工到机器,从马车到汽车再到如今电动车,都在遵循这个本质,更高的生产效率淘汰落后的低效率。


而一个技术的兴起到流行,对每个人的影响是什么?


我必须很残酷地告诉你们,技术的本质不是让所有人变得更美好,而是把之前同样的一群人,筛选出两类,一类是掌握新技术的人,成为财富新贵,人生赢家;而没有掌握新技术的人,就落后、被淘汰。


你发现了,历史就是这样不断重复,只不过换了一种演绎方式,本质上就是:


技术革命带来产业革命,产业革命带来行业革命,而行业革命,就会深刻改变每一个人的命运。


好了,解释完了这个理论概念,我们再回过头来看新媒体的能量。


新媒体就是这一轮移动互联网技术的产品,以微信,公众号为代表的网络社交软件,代表着目前社交传播的最高效率。


举几个简单例子:


为什么有些写作能力强的人,在传统媒体默默无闻,到了新媒体平台后,就成为影响力大V,比如我,比如咪蒙,等一批自媒体大V。


为什么一个抖音15秒的答案茶视频,就可以让一个奶茶产品火到可以连开几十家分店,这个15秒视频的宣传效果,相当于几百上万传统广告投放的效果。


为什么一个专业老师,在传统教育机构当老师一年就赚一二十万,但是到了新媒体平台做知识付费,光一堂课就可以卖到100万。


其实本质上就一个底层原因,因为新媒体的传播效率,把一个人原本的能力,放大了N倍。


03


但是光传播效率是不够的。


新媒体真正厉害的不是高效率传播,而是传播背后的订阅沉淀关系。


新媒体真正厉害的,是用户看到你的文章或者视频,如果感兴趣的话,可以订阅你的公众号。一旦形成订阅,就表示用户和你建立了最直接的社交关系。


所以你在公众号上写100万的文字,如果不能转化成订阅关系,这个传播是没有任何价值的,传统媒体就是因为没有高效的订阅关系,才没有太大的影响力和商业价值。


100万字的文字,如果能带来50万或者100万的订阅用户,这才是真正的价值。


如果你还没听明白,我再给你举个简单的例子,如果一个品牌方找你做广告,给了你十万块钱广告费,这广告费,你觉得是因为你写了100万字,还是因为有100万用户订阅了你呢。


明显是后者,对吧,因为订阅关系的本质,是注意力,也就是说,你收获了100万订阅读者的注意力和信任感。


而注意力和信任感,是最大的商业价值。相信你应该听明白了。


这就是新媒体最牛逼的核心,不是因为大众所理解的传播效率,而是订阅关系。


上周末我在深圳两天一夜的私房课已经结束了,主题是用新媒体的手段打造个人品牌,并实现商业变现。我把过去做新媒体所有的经验,怎么写爆款文内容,怎么做用户的拉新留存,如何做社群商业,如何做百万知识服务课程等等,如何抓住下一个趋势大风口,毫无保留的分享给大家。



以下是部分学员的真实上课反馈




如果你想系统了解新媒体是如何打造出自己的个人品牌,带来巨大的商业价值,让自己的人生实现十倍增长的可能,少奋斗几年的话,你或许真的该来听一下。


沿着旧地图,找不到新大陆,你该给自己的脑子,换个新时代的思维方式了。


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【课程时间安排如下】

深圳场:4月14日—15日(已结束)

深圳场:4月29日—30日

上海场:5月12日—13日

北京场:5月26日—27日


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