程序猿

有眼纹老十岁?这款眼霜5天卖出1万支,被众多女性称为“细纹小熨斗”...


比起美人的五官立体、身材曼妙,其实,流转的眼眸更迷人。


紫霞仙子调皮的一眨眼,让至尊宝爱了一万年。《还珠格格》小燕子横空出世,红到一时无两。



说到底,眉目言笑,最是传情。

今天,和大家分享一个与眼有关的品牌故事。来自HomeFacialPro(一个专业药妆护肤品品牌)。他们做了一款“小熨斗眼霜”,圈粉了数十万女生,还一跃成为HFP热销单品之一。


在社交网络上,不少用过的姑娘都惊呼“小熨斗体验很棒!”,更有人反馈,持用了一段时间,眼纹真的消失了一半,看上去年轻了5岁!


下面,一起来看看这则温暖的品牌故事。

01

真薄,比你的脸皮还薄


别误会,比你脸皮还薄的地方,严格来说也在“脸”上。


人体全身上下,眼周的皮肤最薄,只有1.008mm,厚度只有脸皮的1/5。眼睛每天眨动次数高达10000+次,极易疲劳缺水。


同时,因为没有皮脂腺分泌,水肿和细纹也会找上门。



就怕脸上的胶原蛋白还在,双眼先老了。


作为专业药妆品牌HomeFacialPro(以下简称HFP)的配方师之一,Annabelle在实验室里有个昵称:翻版小燕子。认得那双深邃的大眼睛,就能在实验室里找到她。


前段时间,她主导研发的HomeFacialPro玻尿酸紧致保湿眼霜,成了新晋的“网红”。在推出5天内,就卖出了1万支,一跃升为HFP热销第一的单品。消费者还给这支眼霜送了一个爱称——“细纹小熨斗”。



意外吗?并不。


Annabelle分享,在上市前,小熨斗已经历经九九磨难,甚至可能延后到17年上市。直到一次,轻熟龄肌半面测试中,接受测试的27岁成员,眼部假性干纹确实明显淡化了。


证明了实力,小熨斗才拿到准生证明。


02

其实,那是做给自己用的眼霜


说起眼霜的研发,Annabelle是有私心的。


大眼睛的她,早早就加入了眼霜不能少的大军,用过的眼霜品牌不下50个。当研发总监Jenny在指定眼霜的研发人员,Annabelle马上请缨。


Annabelle说:


“我太懂了,女人的天敌就是眼纹。


但就像近视一样,其实眼纹也分真性和假性,至少1/3年轻肌肤的眼纹都是假性的!等耗到真性皱纹的时候,就只能通过医美外力消除了。


非常可惜,很多女生并不知道,而我的任务就是让它被知道。”


Annabelle搬出了网上一张很火的图。左边是真实图片,这是一个58岁的阿姨,明显能看到眼周肤色暗淡,右眼细纹密集,疲态尽显;而右图经过了PS,同一双眼,没有了眼纹,视觉上至少年轻了20岁!



可想,眼纹对于视觉年龄干扰有多大。

Annabelle补充:


“在第一条细纹出现前,就该行动了,而且你最好保佑它是假性干纹,可以通过大量的补水消除它。


眼周嘛,预防远大于治疗,我大概也花了好些年才明白。要在30岁的时候,还能用18岁的眼睛说说谎。”


03

用玻尿酸,把假性干纹熨平


要消除干性小细纹,需要一个好吸收的补水配方。


眼周肌肤太脆弱,区别于普通的面霜,好吸收是眼霜的重要诉求。根据HFP在库的四万份成分调研报告,最核心的补水、促吸收有效成分,正是玻尿酸(学名透明质酸钠)。


1g高纯度的玻尿酸,能锁住500ml的水。当眼周肌肤补充了大量水分,毛孔绵软舒展开来,营养物质就能更好地被输送进去。


此外,配方中还加入了稻糠提取物、细叶益母草提取物等植物提取物,富含多种活性成分,有效舒缓眼部肌肤,让营养成分更容易被吸收。


处女座的Annabelle,对眼霜质地也很考究:


“女生用眼霜最大的顾虑,第一名是怕自己懒,第二名就是怕长脂肪粒。


我尽可能选了柔滑细腻的眼霜膏体,保证延展性,做到易推开易吸收。整个HFP的产品线,都极致追求着易吸收,小熨斗的吸收力绝对有目共睹。”

在膏体样本出来后,HFP邀请了300位不同肤质的女生,共开展了13组质地盲测对比(其中不乏一些顶级奢侈品牌)。


凭借超保湿成分,吸收力快的优势,HFP眼霜样本获得超过80%女生的喜爱,适合所有肤质的人使用。

▲共13组盲测对比组


04

不按摩会死星人的坚持


要淡化细纹,除了选用好成分,定时按摩眼周也很重要。Annabelle就是一位“不按摩会死星人”。


在跟团队讨论眼霜的包材时,Annabelle提出想要采用陶瓷按摩头。这个陶瓷按摩头,Annabelle觊觎已久。冰凉的触感,跟眼周弧度完美贴合,在眼周来回推动一点都不费力,很快的能把眼霜均匀涂抹开了。


▲消费者反馈的使用资料


正所谓好马配好鞍,好的眼霜成分,配上好的按摩头,祛细纹的效果就是如虎添翼。



最开始,这个建议遭到了市场部门的反对,原因是成本过高。


在众多眼部产品中,陶瓷按摩头一般只有中高端的贵妇产品会使用,雅诗兰黛的同款眼霜在官网售价就去到480+。而在HFP的产品研发定位中,细纹小熨斗定价平易近人,适合大众女性使用。


后来,在Annabelle的坚持下,最终还是采用了陶瓷按摩头的方案。


“我们希望小熨斗能做到人手一支,但不意味着不能给最好的产品体验。很快大家就达成了共识,我很开心。


希望大家试一试小熨斗,绝对会颠覆过往的眼部保养体验。”



05

一个作品,就是一个故事


有人说过,人不能孤独地活着。所有的作品,最终目的是为了沟通,联结人与人之间的关系。


购买过HomeFacialPro产品的消费者,留心就会发现,它家每个产品的包装都会有一个签名,还会有一段研发师的话。


▲Annabelle在眼霜包装上的签名


HomeFacialPro这个小众品牌,因为它不像冷冰冰抛售在货架上的商品。每一个产品,背后都是一则温暖故事。


很多人从拥有HFP家第一件产品开始,就疯狂爱上这个品牌的温度。随着家里囤积的黑白瓶越来越多,对HFP的研发师们也愈发了解,就像熟悉已久的朋友。


▲  HFP星人的黑白瓶囤积症


据了解,HFP的研发团队来自宝洁(SK-II、Olay的母公司),团队成员已有近15年护肤研发经验。坚持“以成分打动肌肤”,创造了不少低调惊艳的单品。


在护肤界,HFP这个小众国货新秀也受到业内包括《嘉人Marie Claire 》、《Vogue》、《时尚芭莎》等杂志的整版报道,开始把HFP称为「药妆品质的专业护肤品」,更为誉为“成分党挚爱的护肤品牌”。


▲  《Marie Claire 》17年11月全版报道


这支“细纹小熨斗”,是不少消费者最爱的HFP产品中前三。无论成分、材质、效果都让人很惊喜,而且价格真的很良心,学生党也能负担。


多提醒一句:保养从来就是预防大于治疗,尽早用起来一定没错。


在假性干纹变成真正的眼纹前,一定要尽早消除!否则,用贵价护肤品都没辙了。


下面是和品牌方争取的读者专属福利,活动商品库存有限,抢完就没有了,大家抓紧时间啦!


 读者超值福利购买区 


这款“细纹小熨斗”原价219元,读者福利价只要159元/支。现在下单,还送¥55.8神经酰胺面霜小样随机一对滋润保湿的热销好物!


经实验测试,用到第二支一半的时候,能明显看见眼周细纹变淡。现购买2支眼霜还能再减10块,等于154元/支,赠品翻倍哦!


读者优惠购买通道

文末点击阅读原文也可购买

emoji


emoji

 留言送你一支 

互动区聊聊

你从几岁开始意识到眼部保养的重要性?

我会在评论里选出1位最走心分享读者

送出文中眼霜一支哦

截止日期:4月 16 日 11:00am



他们家购物很友好,在官方微信公众号底部就有【查询物流】、【人工客服】入口,长按扫描二维码↓↓,可以实时查询所有包裹进度。关键是,公众号还有很多护肤干货,篇篇10万+,值得一读~





↓点击“阅读原文”,买到这款“细纹小熨斗”。


首页 - 剑圣喵大师 的更多文章: