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梨视频获A轮6.16亿融资 价值观是核心武器

04-17 12:07 首页 凤凰文创洞察

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4月16日资讯类视频平台“梨视频”宣布完成A轮融资,由腾讯领投、百度等跟投,其投资总额为6.17亿元人民币。梨视频方面表示,A轮融资完成后,将继续建设全球最领先的资讯短视频内容,并进一步完善资讯短视频的商业模型。


梨视频获腾讯百度6.17亿A轮融资

 

2016年7月,原澎湃新闻CEO邱兵及多位骨干创办短视频项目梨视频,2016年11月3日,梨视频正式上线。梨视频定位为资讯类短视频,时长多在30秒到3分钟之间,偶有10分钟内的纪录片。

 

2017年11月梨视频宣布完成1.67亿元人民币Pre A轮融资,由人民网旗下基金独投。在成立之初,梨视频还曾获得5亿元的创业资金支持,其中华人文化占股70%。加上本轮融资,梨视频背后已经站着华人文化、人民网、腾讯、百度这四位大股东。

 

天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥在其个人公众号上透露,投后TOP 4投资人占股比例排序:华人文化、腾讯、人民网和百度。估值大概在30亿上下。

 

 

当国内大部分短视频平台都在集中做搞笑、娱乐、社交的时候,只有梨视频选择了资讯类短视频,填补了短视频领域的一个缺口。而且,不同于其他视频平台,梨视频有着不错的内容生产以及策划能力,强大的媒体属性使得梨视频在短视频赛道中保有独特竞争力。此外,梨视频建立了一支规模庞大的拍客团队,具有强大的原创能力。

 

百度在短视频领域基本上一直没有话语权,投资无疑是迅速补齐短板的好方法。而腾讯的逻辑是自己做不好就投资,比如国内投资快手,国外投资snap等。马化腾先前也暗示过要涉足短视频领域,所以买买买肯定是战略选择。


短视频竞争进入新高度

 

2017年短视频大火,BAT都聚集到了短视频市场:腾讯投资快手、重启微视项目,持续加码短视频;阿里大文娱旗下的土豆转型短视频平台,拿出20亿大鱼奖金扶持短视频;百度投资垂直短视频社区人人视频、推出首个知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。而在此之前陌陌、微博、秒拍、美拍都已押注短视频,加上最近在风口浪尖的快手、今日头条、抖音,这个赛道可以说已是十分拥挤,短视频行业爆发已成必然。

 

《QuestMobile2017年中国移动互联网年度报告》显示,2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人,同比增长率达116.5%;短视频行业月总使用时长在移动互联网的整体时长占比在2017年12月增长到5.5%。短视频的发展已成当下最大红利蛋糕,碎片化使用、内容的丰富性促进短视频总使用时长暴涨。

 

 

QuestMobile数据显示,在2016年年中,以短视频UGC见长的快手,用户人均单日使用时长达到26.8分钟,当时在这个维度的排名上比快手更靠前的都是以长视频内容见长的视频网站。

 

“高仿”快手的火山小视频的日活跃用户数“破千万”的过程一共只花了17个月。更晚上线的A.me的用户规模几乎完全依靠自然增长,只用了9个多月就达到同样的水平,这使得A.me的公司头条重新调配资源,将A.me改版为现在的“抖音短视频”。

 

已成为内容创业领域最热风口的短视频,近年融资额超300亿元,但站在风口的短视频真的“风光无限”吗?据了解,短视频的商业变现方式主要依赖流量所带来的广告收入、电商模式以及打赏等用户付费模式。此前,今日头条在《2017年短视频创作者商业变现报告》中指出,47.9%的短视频团队不能盈利,30.25%是略有盈余。让人意外的是,平台贴补成为内容团队最大的收入来源,占72.58%。

 

看似拥挤的站台中,早早拿到入场券的各大内容方已经在筹划着下一站的行程了:开拓新的内容形式、新的组织形态和新的商业模式,在短视频的垂直领域中深耕细作。土豆总裁何小鹏曾说“中国短视频的竞争是在UGC(普通用户上传内容)领域的,在PGC(专业生产内容)领域的竞争基本上没有开始。”在何小鹏眼中,短视频的发展只是走过了早起阶段,刚刚来到初级阶段,未来短视频仍保持“指数级”增长。

 

短视频平台发展到2018年,已经度过了早期的野蛮生长期。商业化所引发的洗牌会挤掉短视频这个领域的很多泡沫:无法把内容产品滋养成网络节点的流量,会成为无效流量。只有头部玩家,才可能看到希望,否则很可能回到原点,或者沦为炮灰。


价值观是核心武器

 

不同于今日头条等算法推送的短视频平台,梨视频有严格的内容制作审核机制。梨视频总编辑李鑫说,未来两三年内,短视频仍然是风口,而拥有自己价值观的一些项目、平台,会得到更加健康的发展。

 

2017年2月份,梨视频热度迅速蹿升的时候,被网信办勒令整改的消息让其元气大伤。彼时,梨视频发布邱兵的署名文章《劝君更尽一杯酒,醉了就看梨视频》,宣布梨视频升级为2.0版,自身定位从时政及突发新闻转型为专注年轻人生活、思想、感情等方面,通过讲故事的方式传递中国声音。

 

但真正让梨视频走出整改阴霾的关键性事件是接受人民网的投资并达成战略合作,成为国家队。梨视频首轮公开融资,接受了由人民网旗下基金独投的1.67亿元人民币Pre A轮融资。1.67亿元的投资数额对于梨视频来说并不算多,甚至远不及刚上线时拿到华人文化的5亿元投资。但是比起具体数字,“人民网”三个字会更有价值。

 

对人民网来说,作为媒体国家队,在涉及到国家话语权层面的投资,政治上过硬、业务上精进、作风上正派最为重要,而以邱兵为首的梨视频团队,作为传统媒体人,这三点基本上都具备。放眼目前的国内短视频平台,今日头条旗下的火山小视频、抖音,或者快手、美拍、秒拍等其他短视频平台,没有一个平台的团队能够拥有足够的政治经验,他们都更偏向商业化。

 

 

在互联网时代,媒体工作中许多环节都能通过算法设置完成,但算法至上的视频筛选规则弊端也显而易见。人工对信息资源的筛选,虽在万千的信息面前显得力不从心,但人工筛选的信息却比机器筛选所得的价值更大,特色更明显,因为那是带有情感色彩的选择,更“人性化”的选择。

 

诚然,人工筛选会在一定程度上掣肘平台发展速度,但优质内容永远是有竞争力的。李鑫在复旦大学做分享时曾说道,未来,内容规则要进一步回归。真正的平台可能不再是某一个APP,也不应该是某一个PC端的网站。理想状态应该是跨平台——优质的流量应该是跨平台的流量,是生态流量。

 

未来,平台与内容的关系将转变为:能变现的优质内容在哪里,平台就在哪里,而不是平台在哪里,优质内容在哪里。随着更严格的监管措施的出台,拥有自己的价值观、尊重用户、有严格审核流程的平台,会得到更加健康的发展,优质内容是视频平台发展永恒的武器。


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