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漫威与DC的续集霸屏之后,下一波超级英雄IP该如何引爆?

01-31 23:37 首页 三声


世界第三大超级英雄IP库+中美联合开发,超级英雄系列主题的影视化将迎来新玩法。


作者 | 尹航


在刚刚过去的2017年,中国电影票房市场一扫2016年颓势,同比增长13%,达到史无前例的559亿。其中,好莱坞“六大”公司出品影片在华全面丰收,全年票房接近200亿元,相比2016年增长超过10亿。


作为好莱坞传统大票仓,超级英雄电影依旧能够在中国市场掀起巨浪。其中,《蜘蛛侠:英雄归来》取得7.74亿票房,漫威出品的《雷神3:诸神黄昏》票房也超过7亿。


但难以否认的是,无论是漫威还是DC,超级英雄IP的影视化开发已经全面进入续集时代,在高强度开发与消费的背景下,面临着口碑难以持续的困境。例如《变形金刚5》就受困于影片本身质量,未能再续写前作的辉煌战绩。


而DMG印纪所拥有的《勇士宇宙》IP,是仅次于漫威和DC的全球第三大英雄宇宙IP,包括2000多个英雄人物,漫画销量达到8200万本,旗下“幻影博士”等角色也正在影视化的过程中。


DMG印纪表示,中国市场对于超级英雄系列IP有着非常重要的意义。公司将联合中美两大市场、中美两国同步开发,推出“超级英雄全网剧”,并且在衍生品、实景娱乐等领域继续纵向挖掘IP价值。


发掘新的超级英雄IP“矿藏”



近年来,IP价值正经历被持续挖掘的过程。无论是漫威的合家欢系列影片,还是DC式的在艺术性和严肃性上做更多延展的内容,超级英雄系列电影一直是电影市场的重要票房和话题来源,同时也是高频次反复出现的主题。


从内容本身来看,强IP续集频出,持续收割市场的意图十分明显;从延伸产业链的角度观察,衍生品市场和实景娱乐产业也在蓬勃发展。


不过,IP自有其生命周期,不当的开发与消费也可能适得其反。2014年《变形金刚4》在内地市场豪取了近20亿票房,三年后新作卷土重来,虽然前期被寄予票房破20亿的厚望,最终却因影片质量与IP老化等原因,以比预期缩水近1/4的成绩黯然离场。


市场已经用行动对IP的多次重复利用与“新瓶装旧酒”行为投出了不赞成票。与此同时,新面孔正在赢得消费者的注意,例如DC另辟角度推出的以女英雄为主要角色的《神奇女侠》,就在票房和口碑上实现了双重丰收。


从这个维度上来看,目前正是新IP入市的好机会。DMG印纪亦是看中“勇士”在内容体量与含金量上的优势。“‘勇士’是在美漫领域,唯一可以与漫威及DC抗衡的第三大宇宙。”DMG印纪方面表示。


《勇士宇宙》拥有超过2000个宇宙英雄人物,且“勇士”的超级英雄有着更全球化的背景与年轻化的设定。


目前,《勇士宇宙》的影视化开发上已经启动。在剧集领域,旗下的“幻影博士”系列,已经敲定与制作出品《生活大爆炸》、《破产姐妹》等知名美剧的哥伦比亚广播公司(CBS),以及制作出品《绯闻女孩》、《吸血鬼日记》等的哥伦比亚华纳兄弟联合电视网(CW)合作推出全网剧。电影层面,与索尼影业合作的《喋血战士》、《先驱勇士》等也在推进中。


在中国影视工业快速发展的当下,拥有跨国背景的DMG印纪希望通过电影与全网剧等形式,将这些新面孔的超级英雄带到中国市场。同时,产业链的纵深挖掘也将同步进行,类似英雄宇宙往往以大电影及影视剧带动全球粉丝红利,继而撬动起包括ACGN领域、周边衍生产品、主题公园实景娱乐等。


与现实同步的英雄宇宙+中美联合开发,超级英雄系列的新玩法



除了所有故事发生在共同的国际宇宙中这一区别于漫威与DC的宇宙观,勇士娱乐旗下IP的另一个重要特点,即时空设定与现实世界的同步性并相互映射,以及英雄人物的“平民化”。


“在创作之初,我们就首先尝试了让漫画事件发生速度、出版计划与现实世界时间同步,所有的故事和角色都让读者观众更有熟悉感,更容易产生共鸣。”相关人士表示,这种更贴近真实生活与邻家场景的特点与漫威与DC形成差异化优势,更加鲜明地突出“勇士”的宇宙观。


与此同时,这些英雄人物的“全球化”元素更为突出。“这些超级英雄角色不仅仅只是美国英雄,也包含全球各地的英雄,更值得一提的是,来自中国的超级英雄也在其中。”


在DMG印纪传媒看来,这是越来越重要的中国市场所急需的新刺激。目前,中国已经成为北美之外,全球最大的票仓,多类型影片都在中国电影市场经受检验,而伴随着中国文化实力上的提升,来自本土的超级英雄将推动超级英雄主题的本土化,并且为市场提供新的增量。


拥有跨国背景且在中国深耕多年的DMG印纪传媒具有这方面的优势。不论中国市场、还是美国市场,DMG印纪都是第一个能够联动两大市场同步开发IP的影视娱乐传媒公司。


他们几乎是国内最早进行中美合拍片业务的公司。《环形使者》和《钢铁侠3》等项目均是在业内首开先河。同时,在营销包装与商业赞助上,DMG印纪为诸多电影引入过大众、奥迪等知名品牌,全程负责过主题为“六大的娇子”的娇子品牌与《钢铁侠3》的合作,也曾经是《建国大业》的合拍方。


“比海外公司更了解中国,比国内公司更了解好莱坞”无疑成为DMG印纪最显著的优势,而这样的优势以及过往的IP操盘经验,都将为“勇士”IP的系列变现创造更高价值。


在“勇士”IP 的美国本土剧集正式进入开发周期的当下,DMG印纪正从中选择第一批适合中国本土市场的IP,进行网台联合开发。


在影视业务之外,相关产业链的联动也是DMG印纪传媒的下一步重点。早前,其旗下的终结者IP授权开发的同名手游长时间高居免费榜前三甲。无论是勇士超级英雄宇宙,终结者等,还是其高调收购的福布斯,均昭示公司在全球高概念影视、高科技娱乐、及高概念主题乐园方面的稳步布局。



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