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优酷旅游发力,与新浪旅游携手发布八大榜单 投数亿资源赋能旅游自媒体

01-10 23:36 首页 三声


随着近年来视频内容的爆发式增长,内容创业者逐渐形成规模,内容也正向着垂直化发展。正是在此背景下,优酷旅游、新浪旅游合力开启“旅行新势力计划”,共同投入数亿资源,提升视频旅游达人在优酷、微博双平台的制作能力、影响力及传播力,共同推动旅游视频优质内容生产。


作者 | 饶文渊


基于互联网带给现代人诸多生活方式的变化,1月6日,由优酷旅游、新浪旅游联合主办的“享耀全世界·旅行新势力盛典”(以下简称“盛典”)在北京举行。作为国内两大旅游自媒体内容生产和消费平台,本次盛典双方共同盘点了2016年旅游行业发展,发布最受欢迎目的地、酒店和旅游达人等出行中最被关注的8大榜单。

 

同时,双方发布“旅行新势力计划”,将大力投入数亿资源,为旅游内容生产者尤其是旅游视频创作者赋能,提供从内容生产到变现的全程支持,共同推动旅游视频内容制造和传播升级。


阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东、微博副总裁曹增辉、大优酷事业群副总裁葛威、微博生活及旅游事业部总经理刘奇、优酷旅游频道总监柯洋、旅游大使袁弘等共同开启旅行新势力计划



在全民娱乐垂直领域旅游方面,作为视频传播平台,优酷有大量的UPGC、自制综艺、合制旅行纪录片等内容,而作为互联网社交平台,新浪旅游拥有图文短视频;双方平台基于各自自身的资源优势和数据支持,在盛会当天邀请到场嘉宾和明星联合发布“2016年度最具影响力航空公司”、“2016年度最具影响力酒店集团”、“2016年度最具影响力旅游综合体”、“2016年度最具影响力营销事件”、“2016年度最具影响力旅行家”、“2016年度最受关注旅行目的地”、“2016最受关注主题旅行目的地”、“2017年度最值得期待旅行目的地”八大专业奖项以及由必胜客冠名的“新势力享耀大奖”。奖项颁发不仅旨在寄予获奖单位一定的褒奖,更希望能够通过这样的方式为更多的旅行爱好者在选择航空公司、酒店、目的地等方面提供指南。


微博CEO王高飞携话题女王叶璇颁发盛典首个重量级大奖“2016最受关注主题旅行目的地”


据中国旅游研究院的数据显示,2016年前三季度,中国国内旅游人数33.6亿人次,国内旅游收入2.9万亿元人民币,出入境旅游总人数1.94亿人次,中国已连续四年成为世界第一大出境旅游消费国。而有“互联网女皇”之称的KPCB合伙人玛丽·米克尔在2016年的互联网趋势报告中也认为,中国互联网的附着力主要来自广告、商务、旅游和金融。

 

旅游,在国内消费升级的大趋势下,再一次成为关键词,而旅行途中产生的新环节也逐渐成为年轻消费群体的喜好。

 

在当下旅游途中最流行的两个环节必定是拍照和晒照,然而比起拍照的静态式记录旅行中的点滴,越来越多的年轻人选择通过视频来分享自己的生活方式,用动态影像记录旅行中的美景、美食。据统计显示,在优酷每天有数百位旅游达人通过视频与数亿网友分享旅行中的奇闻趣事、吃玩攻略,而这些精彩视频已成为众多网友出游的最新参考指南。

 

“80后、90后成为旅游市场的消费主力军,个性化的旅游体验已经成为年轻旅行者最重视的环节。他们更愿意在互联网平台获得一手的目的地资讯、出行攻略,尤其视频内容更直观的展现了旅行体验。”正如与会嘉宾中国旅游研究院院长戴斌院长所说,随着移动社交时代来临,互联网成为影响旅游市场的一个重要因素。


中国旅游研究院院长戴斌致辞


而随着近年来视频内容的爆发式增长,内容创业者逐渐形成规模,内容也正向着垂直化发展。正是在此背景下,优酷旅游、新浪旅游合力开启“旅行新势力计划”,共同投入数亿资源,提升视频旅游达人在优酷、微博双平台的制作能力、影响力及传播力,共同推动旅游视频优质内容生产。

 

除了视频记录旅行,微博也是网友们“晒旅行”的重要渠道。在过去一年中,微博上提及旅游话题的总次数近10亿次,提及旅游景点的总次数超5亿次。同时,2016年微博上新浪旅游头部用户发布的视频博文转发次数是普通博文的18倍,由短视频和直播带来的视觉冲击,提升了阅读体验,带来了内容消费的新升级。


阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁葛威致辞


盛典上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群副总裁葛威表示,在旅游这个垂直领域,优酷作为是中国视频领域UPGC的引领者和第一品牌,培养和支持了大量的PGC生态企业诞生、成长和壮大。新浪旅游的图文、短视频和社交的强大优势,两个平台一直有着良好的合作关系。


微博生活及旅游事业部总经理刘奇致辞


微博生活及旅游事业部总经理刘奇在致辞中表示:旅游作为微博上月阅读量近百亿的重要垂直领域,无疑也站在了视频内容创业的风口上。对于“旅行新势力计划”如何助力旅游自媒体成长,刘奇从三个层面做了具体介绍:第一是个人品牌成长的扶植,对于有视频创作能力的旅游自媒体,微博和优酷将定向推送给旅游兴趣人群,帮助其快速积累粉丝和知名度;第二是流量和曝光的扶植,双方将在各自平台的基础上,整合资源全方面增加原创内容的曝光量,与此同时,实现优酷视频在微博信息流当中的卡片展示,提供更佳阅读体验;第三是差旅成本的支持,双方提供机酒差旅支持、分担旅游自媒体拍摄成本。旅行新势力计划中还将引入内容联动电商的变现机制,打通优酷视频与飞猪,形成“优酷看,微博聊,飞猪同步购买旅行产品”的新生态。

 

在视频旅游自媒体风生水起的大背景下,其实双方早在9月底就开始共同合作了旅行资讯类综合节目《旅行智造》,通过综合大数据为网友推荐最适合的旅行目的地,在优酷自频道已经积攒超过15.9万粉丝。优酷“带你去旅行”系列的《电影带你去旅行洛杉矶》通过打通微博热门话题,从而进行营销,短时间内获得3亿的阅读量,成为洛杉矶的全球分享案例。双方希望通过“旅行新势力计划”,能够丰富旅游行业的内容生态,为旅游行业的合作伙伴提供高效、精准的分享平台,为内容生产者创造更多价值,为用户提供更好的内容体验。

 

双方的联手将加速优质旅游视频内容的产出和传播,在丰富旅游内容传播深度和广度的同时,促进整个旅游生态的良性循环,推动旅游视频社交新时代的来临。可以预见的是,未来将会有更多优秀的旅游视频红人通过原创内容提升自身的品牌影响力,实现收入的持续增加。赋能,不仅是给双方平台上的每一个内容贡献者,平台自身也在赋能的体系之中彼此碰撞出实现自身利益最大化的火花,携手开启旅游视频社交新时代。

 

依托大文娱生态,互联网平台让旅行变得更酷炫有趣的同时,也在改变着传统旅游业和潜移默化的影响着人们的旅行方式,改变的程度接下来会有多大,十分值得期待!

 




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