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《第五人格》登顶下载榜,几家欢喜几家愁

04-19 23:01 首页 投资家

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从4月2日刚上线不久,这款由网易公司开发的竞技手游就彻底火爆了,并且很快登顶APPStore免费游戏的下载榜首。


作者|于绍洋

来源|投资家网(ID:touzijias)


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吃鸡游戏火爆过后,《第五人格》又火了。



从4月2日刚上线不久,这款由网易公司开发的竞技手游就彻底火爆了,并且很快登顶APPStore免费游戏的下载榜首。


荒诞哥特画风,悬疑烧脑剧情,刺激的1V4对抗玩法,玩家可以选择扮演监管者或者求生者的角色,展开激烈的对抗。



“玩起来有点害怕,但是越害怕越沉迷。”

“杰克公主抱这个真的太苏太好看了!”

……

 

上线几天,玩家纷纷被圈粉,甚至沉迷游戏不可自拔。相比网易之前开发的几款游戏,这款游戏显然更胜一筹。也正是如此火爆的市场反响,打得腾讯措手不及,那些还在玩王者荣耀的队友们大概OUT了。

 

凭借《第五人格》游戏,网易顺利成为游戏界关注的焦点。但这款游戏会不会成为短暂的现象级游戏,如今还不得而知,只是在手游界,游戏很容易成为现象级,火爆一阵后便鸦雀无声。


从2015年开始,《王者荣耀》、《阴阳师》、吃鸡游戏等重度手游不断受到青睐;新的游戏玩法也逐渐被人们认可,2017年源于桌游、带有强社交属性和娱乐性的《狼人杀》、《谁是卧底》等创新模式风靡国内;尽管如此,国民经典三消游戏仍然经久不衰。


根据苏宁金融研究院数据显示,2017年游戏产业营收突破2000亿元,同比增长17.7%,用户数量直逼6亿人次。游戏产品一波胜过一波,但大热的趋势始终是不变的,历经时间推移,中国游戏市场已成长为一个庞然大物,在这万亿蓝海市场,竞争激烈且持久,尤其是手游市场,仍然呈现出逆势增长的态势。我们分析了手游市场的竞争环境以及现状,试图分析中国手游市场的未来发展趋势。


01

重度手游居高不下,腾讯仍是最大赢家


《2016年全球移动游戏》产业白皮书中报告显示,2016 年全球移动游戏市场达到369亿美元,占全体游戏市场37%市场份额,其中中国游戏市场贡献了少力量。

 

从APP Annie近几日的数据来看,iOS热门 App 排行榜上,王者荣耀一直登顶畅销榜榜首。自2016年12月首次超过《梦幻西游》登顶冠军榜单以来,始终居高不下,成为手游玩家们的最爱。



这款发布于2015年10月的游戏,发布当月就在ios畅销榜排名第50,次月便成为TOP10,之后更是迅速升至榜首。

 

作为一款腾讯开发的重度手游游戏,这款游戏可以说撑起了腾讯的半边天,期间虽然受到了网易开发的《阴阳师》游戏的冲击,乃至今天网易最新开发的《第五人格》游戏的冲击,但仍然没有撼动腾讯在游戏畅销排行榜单上的地位。

 

腾讯、网易两家是中国游戏开发市场上的巨头,2017年,根据游戏工委发布的《中国游戏产业报告》中显示,腾讯、网易游戏的收入占据了市场份额的七成左右,也就是说这两家早已成为手游市场的龙头。

 

尽管腾讯势头正旺,网易也不甘示弱。2016年9月2日,《阴阳师》在APP Store上首发,游戏剧情以日本平安时代为北京,讲述了阴阳师安倍晴明于人鬼交织的阴阳两界中,探寻自身记忆的故事。而游戏中的和风元素也是根据《源氏物语》中日本平安时代为背景设计的。

 

这款手游上线不久,便于10月2号登顶IOS和安卓畅销榜第一位,火爆一时。这也为网易获取了不少的利润,网易在中国区手游的收入仅次于腾讯,排名第二。

 

2017年,网易与腾讯在游戏上的竞争彻底拉开帷幕。除了爆款游戏王者荣耀之外,腾讯还发布了射击类游戏《绝地求生:刺激战场》和竞技类游戏《QQ飞车手游》,这两款游戏在2017年的游戏排行榜中都取得了较好的成绩,特别是在春节前推出的《绝地求生》,成为继《王者荣耀》之后的又一力作。



在《绝地求生》游戏中,需要玩家在游戏地图上收集各种资源,并缩小安全区域内对抗其他玩家,让自己生存到最后。这款游戏最后不仅获得了G-STAR最高奖项总统奖以及其他五项大奖,还打破了7项吉尼斯纪录。

 

紧跟其后,网易也新推了战术竞技类手游《荒野行动》,在游戏设定上,网易这款游戏玩家是以维和特种兵的身份进入小岛,并在训练场地进行军事演习备战和维和士兵选拔,类似于一场优胜劣汰的军事对战。


这两款游戏迅速火爆,“大吉大利,今晚吃鸡”也成为游戏玩家每天必喊的口号。由于这两款游戏极为相似,尽管腾讯拿下了《绝地求生》的版权,没想到网易也会出现同款吃鸡类游戏,很快PUBG官方向美国加州的地方法院起诉了网易旗下的《荒野行动》和《终结者2》侵犯知识产权。

 

一款游戏的火爆往往是有先发优势的一方占据市场地位。腾讯吃鸡游戏火热后,有很多跟风效仿者也纷纷开发同类游戏,都无法超越。网易不得不尽快开发新的游戏产品,以重新占领市场份额。


直到2018年清明节网易刚刚上线的《第五人格》游戏,才终于扳回了一局。


诸如腾讯、网易所开发的这种游戏均是重度手游。重度手游是指对游戏的沉迷程度以及游戏所需要耗费的时间程度,主要体现在对用户的要求上。在用户打《王者荣耀》、《阴阳师》、吃鸡等游戏时,需要用户对游戏的角色、道具等有着深入的了解,与同时在线的队友一起攻击敌人。用户在打游戏期间不能分心,不被打扰,往往一场游戏下来,通常需要耗费很长时间。

 

因此《王者荣耀》的日活也会在周末明显上升,工作日下降的规律性,相比于一些轻度的、简单的游戏,尽管渗透率低一些,但由于腾讯在社交上的布局,也非常有利于游戏的渗透、传播。

 

网易在社交上的布局显然要弱一些,这也正是腾讯游戏产品能迅速走红的最大原因。

 

另外,无论是腾讯还是网易等公司开发的重度手游,大多以男性用户占据主导。根据Libra数据,《王者荣耀》中男性玩家约占63.15%,女性玩家约占36.85%。这也意味着,即使重度手游非常火爆,但也不会完全抢占市场份额,还有一部分留给女性玩家。



02

女性手游市场独领半边天,三消类游戏乐此不彼


相比于《王者荣耀》等重度手游,在碎片化时间便能轻松上手,而且操作简单的休闲益智类游戏显然也是手游市场上最受女性玩家喜欢的类型。

 

中国游戏市场中,休闲类游戏是数量最多的游戏类型,近两年这种游戏更是呈现爆发式的增长态势,不乏出现爆款和网红级别的游戏类型。

 

2017年年初就逐渐开始火爆的狼人杀,一时间成为风口。这种轻度桌游以社交的形式占据了各个聚会、饭局等场景,而且在不断繁衍的过程中,更是从线下转移到线上,变成了直播、电视节目中最受欢迎的游戏。

 

除了社交属性的因素之外,实际上狼人杀这种桌游游戏突然之间重新火爆的原因,是其游戏属性决定的,男女用户皆可参与,随时随地都可以玩。



根据猎豹大数据显示,2017年狼人杀APP异常火爆,这其中最受用户青睐的是玩吧APP。与其它APP不同的是,玩吧除了狼人杀之外还有其它一些小游戏,比如也同样火爆于2017年《谁是卧底》也出自这款APP,此外,还包括你画我猜、阿瓦隆、扫雷大作战、双人小游戏等小游戏。



在游戏社交风口上,让玩吧等一些游戏产品迅速成长起来,登顶游戏热榜。


2017年底,同样火爆的游戏《恋爱制作人》、《旅行青蛙》也如一阵狂风般刮到国内。这两款游戏都是以女性为主要用户群体,而且在游戏玩法与设计上都以慢为主要格调,对女性来说,满足了某种程度上的“陪伴”心理诉求。


从某种意义上来说,这两款游戏均属于弱社交属性、轻度手游类别,足以吸引相当一部分玩家沉迷其中。


此外,据极光数据显示,在女性手游用户偏好度TOP10APP中,三消类APP一直备受欢迎,占据了前三位中的两个位置。



开心消消乐以高分占据榜首,宾果消消乐位居第三。值得注意的是,宾果消消乐是由一家拟创业板上市的企业——柠檬微趣开发的,此外这家公司还开发了“怪兽消消乐”等游戏,探索不同版本,持续进行更替,保证游戏的迭代,这也新老用户能一直增长的原因。



柠檬微趣与前文提到的玩吧两家公司均是蓝图创投在2017年投资的,在满足游戏消费群体休闲娱乐的需求方面,蓝图创投就赌对了两个方向。

 

事实上,消除类游戏作为国民游戏,一直以来都备受欢迎。在《王者荣耀》还未登顶之前,天天爱消除、宾果消消乐就分列榜单二、三,即使在各种重度手游的冲击下,消除类游戏仍然居高不下。

 

这种消除类游戏看似简单,但实际上游戏的制作团队需要用更多的细节以及设置来让玩家不断地挑战“简单”。在工作之余、休闲时间都不失为一种放松的好方式。因此消除类游戏不仅是深受女性喜爱,老人小孩也尤其偏爱。

 

根据极光大数据显示,截至2017年底,中国手游市场渗透率达76.1%,用户规模为7.76亿。无论是重度手游,还是轻度手游,在这万亿级的手游市场里,始终都会一波火爆一波消沉,最后长久受到用户喜欢的都是精品游戏。

 

据此我们预测,未来游戏市场将会朝着轻重两极分化的方向发展,重度手游越来越赢得用户喜爱,但轻游戏也不会就此消亡,而是在各自的用户画象上源源不断的增长。最终只有优秀的精品游戏产品才能继续留在畅销榜单上。





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