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日本电影为何总在中国电影市场表现平平?

01-27 16:33 首页 VRZINC


近日有消息称运动题材爱情电影《恋爱回旋(原名:MIX。)》确认正式引进内地,这部电影在本土上映期间就获得了同档期的票房冠军并受到了许多日本观众的好评。在《恋爱回旋》宣布引进内地消息的几天之前,由东野圭吾所著的小说《解忧杂货店》也宣布定档2月2日。



近两年虽然越来越多的日本电影频繁地被引进到中国,但是从去年日本电影在中国的票房收入表中可以看出超过1亿元的电影仅有一部,其他电影的表现都差强人意,而票房收入形成对比的是电影的口碑都不错,为何日本电影进入中国市场后会陷入“叫好不叫座”的怪圈呢?



由蓝胖子掀起的一波日本电影潮


去年下半年日本电影频频出现在中国的大银幕上,频度甚至达到了每隔一周就会有一部电影在国内影院上线。但在2016年之前我们最多只能在电影院中看到《名侦探柯南》、《哆啦A梦》这样我们耳熟能详的动画形象,国内的引进片的主角还是好莱坞出品的合家欢和爆米花电影。


之所以日本电影近两年在中国大银幕上频繁出现,那就不得不提两个关键的节点,首当其中的便是2015年8月28日在大陆上映的《哆啦A梦:伴我同行》。这部电影在第一天就获得了创纪录的票房成绩,单日票房甚至超过了美国动画《功夫熊猫2》,也成为了当时中国上映的国外动画电影中的最高纪录。



电影不俗的品质以及打动用户内心的情怀营销让《哆啦A梦:伴我同行》在中国获得了巨大的成功,同时也给日本的电影业界和动画业界带来了极大影响。中国的片商们开始将目光聚焦在日本电影这片当时还鲜有人问津的细分市场。


仅仅过了一年我们便迎来了日本引进片的爆发年,2016年共引进了11部日本影片。如果说《哆啦A梦:伴我同行》是日本动画电影在国内市场上的量变到质量,那么《你的名字》就可以说是引爆日本电影在中国市场上的一颗炸弹了。 



新海诚执导的《你的名字》在日本放映时就获得了良好的口碑和优异的票房成绩,许多国内观众很早便期待着能在中国的大银幕上看到这部电影。相较于其他日本电影,《你的名字》无疑是幸运的,在日本上映4个月之后便在中国大陆上映。前期社交网络上的口口相传与期盼成功地转化为票房成绩,最终获得了5.69亿的票房,打破了日本电影在中国市场上的票房记录,同时这部电影也成为光线传媒最赚钱的海外电影。


或许是因为上述两部电影在票房上的耀眼成绩,越来越多顶着经典动漫IP和有着明星效应的日本电影近年来频繁地出现在中国的大银幕上。


黑马频出的小众题材电影


日本电影近两年在中国市场出现“井喷”的另一原因便是进口买断片受到越来越多国内片商的青睐。


在这里首先要简单介绍一下中国在引进海外电影时的两种分账形式。以好莱坞大片为首的欧美电影在进入中国院线市场时,通常会选择分账片的形式,即电影版权所有者不买断片商权,而是委托终结机构进行片商,并事先商定比例,按影片的票房收入分成。由制片方、片商机构和放映单位共享利益、共同承担风险。


而与此相对,日本电影通常会采取进口买断片的形式,也就是我们口中常说的批片。这是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型,是指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,国外片商不参与中国票房分成的电影,目前引进的海外动画电影基本上都是以批片的形式引进。


批片逐渐引起片商注意的一个关键转折点便是2010年上映的《敢死队》。创世星公司以当时的高价放映权费50万美元买断,在上映之后最后获得了2.16亿元人民币的票房,创世星收回约7000万元,扣除放映权和拷贝成本约620余万元人民币,净赚超过6000万元。



这部批片的成功也让国内许多没有涉足批片的公司注意到了批片这个市场,所以近两年国内片商公司对批片的资金投入也越来越多。刚刚过去的2017年便是批片最为繁华的一年,全年共引进70部电影,票房破亿影片11部,其中《摔跤吧!爸爸》和《生化危机:终章》的票房成绩更是突破了10亿大关。


在《摔跤吧!爸爸》狂揽12.99亿票房成为现象级电影后,电影片商开始关注起小众题材的海外电影。好莱坞式的动作科幻电影配合着爆米花固然是爽,可爆米花吃多了也会有腻,市场也需要一些其他口味的零食来做一下调剂,有时甚至会产生奇妙的化学反应。去年下半年上映的《天才枪手》、《看不见的客人》也是两部小众题材影片,因为良好的口碑最后也让片商获得了不错的投资回报率。


中国庞大的受众基础和小众题材批片成为黑马的可能性,是近两年中国频繁引进日本影片的原因。然而像《哆啦A梦:伴我同行》、《你的名字》这样口碑票房双赢的日本电影极为少数,大部分的日本电影票房表现平平,这是为什么呢?


水土不服?其实是批片的“锅”


众所周知宣发和营销是电影产业链条上的重要一环,有些电影的营销费用高达总费用的一半,在社交媒体流行的当下电影营销更是组成票房收入的关键。而两部获得巨大成功的日本电影正是在宣发上花了很大的心思。


拿《你的名字》来举例,虽然这部电影能够凭借自身质量获得不错的评价,但是光线放映前多管齐下地宣发也是更是为它票房舔砖加瓦的关键所在。


然而这只是极个别的案例,大多购买日本电影的国内片商并不会展开如此紧锣密鼓的宣发活动,其中的原因便是上文所提到的日本电影多是采用批片的形式引进的。


当制片商将版权卖给国内片商后,电影的制作发行商就不会或者很少会花时间和精力去干涉中国宣发的事情,宣发的质量得不到保证。


去年就有一个把一手好牌打烂的例子,那便是《声之形》的宣发。《声之形》虽然题材小众但是背后有着“京都动画”这块金字招牌,“京都出品,必属精品”这句话在贴吧论坛上也传播已久。然而这部电影在国内的宣发确实闹出了不少的玩笑,首先是雇佣了网络水军在官博下面评论“京阿尼颜值高演技好”这样为真人电影做宣发才使用的句式,在点映场更是组织粉丝进行与原座主题严重不符的打call应援,这样莫名奇妙的宣发不仅不能为电影带来票房,反而还产生了负面效应。



由批片引起的片商在宣发上的不作为也是根结所在。电影宣发需要很大的资金,在对票房没有很大自信的前提下片商会减少电影在宣发上的成本。《火影忍者:博人传》顶着经典日漫IP《火影忍者》的光环,最后仅收获了1.03亿的票房,离这部作品最初的票房期望相距甚远,其中的原因便是因为宣发不力,直到上映前一周才开始真正意义上的宣发,不够强烈的造势导致很多粉丝都不知道这部电影曾在国内上映。


除了上面提到的两个问题,那便是监修这个职位的存在了。即使日本方面肯花精力在中国市场的宣发上,也会产生一个沟通不畅和频繁修改的问题。这是因为在日本的动画和电影市场中,如果要将原著改编成电影、动画或者游戏,监修是一个重要的环节。


监修即在原著作者和开发人员之间,通过监修,起到指导和完善动画、电影等作品制作的作用,以维护好动漫IP的品牌形象。但在日本电影引入到中国后,日本方面的监修与中国的宣发公司在信息沟通上不对等,等待答复的时间往往需要一周以上。中国得不到日本方面的及时反馈便错过了宣发的最好时机。


虽然日本动画电影已经在中国获得了巨大的成功,可是日本真人电影却还没有交出一份令大家满意的答卷,《恋爱回旋》《解忧杂货店》是否能依靠自身的素质,外加优秀的宣发在中国市场打出漂亮的翻身仗呢,就让我们拭目以待吧。




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