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2017业绩下滑80%,华录集团要把华录百纳控股权卖了

01-30 23:52 首页 娱乐资本论

特约作者/徐露


1月30日晚,上市公司华录百纳发布2017业绩预告,预计归属于上市公司股东的净利润同比下滑50%—80%。相比去年的3.78亿净利润,2017年仅为7569.16万—1.89亿元。


前三季度归属于上市公司股东的净利润1.17亿,同比下滑34.51%;上半年净利润6451万,同比下滑29.43%。进入2017年,华录百纳的业绩一直下滑,没有止跌的迹象。



《深夜食堂》植入广告遭群嘲,《秦时丽人明月心》(又名《丽姬传》)收视率未达预期,华录百纳电视业务年轻化的转型遭遇滑铁卢。全明星综艺不得进入黄金档,限韩令等一系列政策管控,导致重要子公司蓝色火焰的多档综艺收视率偏低,招商不利,从原来的现金牛沦落成失血大户。


2017年4月,华录百纳曾谋划并购《笑傲江湖》《欢乐喜剧人》的制作公司欢乐传媒,以增厚公司业绩。但因为影视并购审核趋严,华录百纳9月18日宣布终止并购,放弃了最后的努力。


心灰意冷之下,华录百纳持股17.55%的大股东华录集团,甚至在1月15日公开征集受让方,转让股份。在一系列政策、市场因素的影响下,华录百纳成了2017年最悲情的影视公司之一。


综艺版块失血严重

并购欢乐传媒失败


2014年,华录百纳通过非公开发行股份及现金25亿元购买蓝色火焰100%股权。成立于世纪初,为《同一首歌》《大长今》《舞林大会》等影视节目招商运营,凭借制作《最美和声》声名鹊起,蓝色火焰是和灿星齐名的综艺营销及制作公司。


此外,华录百纳还在2015年聘请韩国MBC电视台前娱乐部部长、金牌综艺制作人金荣希为核心的综艺制作人团队,搭上全明星综艺的快车。


2014-2016年,蓝色火焰开发出的多档节目,《旋风孝子》《女神的新衣》《跨界歌王》均取得了不错的成绩,完成了2014年至2016年度扣非后净利润不低于2亿元、2.5亿元、3.15亿元的业绩对赌。



期间,华录百纳综艺、营销版块每年贡献的利润都高达30%以上,超过影视业务成为公司的第一大业务。而蓝色火焰的净利润更是占公司的75%以上。


但进入2017后,华录百纳开始遭遇水逆。因为限韩令影响,原定于2016Q4播出的《来吧,兄弟》一直拖到2017年中才播出,又遭遇“全明星综艺不得进入黄金档”影响,首播在22:00的《来吧,兄弟》收视率仅为0.17%。此外,原定于2017年第四季度播出的《旋风孝子2》泡汤,《小镇故事》亦未见声响。


一系列的影响下,华录百纳的综艺招商不利,根据2017年中报,上半年华录百纳的综艺收入仅为9167万,毛利率-8.53%,不赚反赔。


此外,在今日的2017业绩预告中,华录百纳透露,将对旗下子公司计提商誉减值准备。当灿星以210亿估值开始走上IPO征程,早一步并购上市的蓝色火焰却遭遇了近几年来最大的挫折。


为了维持综艺版块的高增长,华录百纳曾在2017年4月停牌拟收购擅长喜剧综艺的欢乐传媒,但因为影视并购难以通过审核终止。震荡之下,华录百纳的股价也从2017年初的19.65/股下降至现在的12.82/股。


错过IP剧潮流

《深夜食堂》年度最惨


2012年于创业板上市,华录百纳是一家国有控股的影视剧制作发行商,曾经出品《黎明之前》《媳妇的美好时代》《苍穹之昴》《秀才遇到兵》等经典电视剧,也是最早尝试国产影视出海的公司。


2010 年,华录百纳曾在“东京 MX”电视台设置“华录剧场”栏目。反映戊戌变法的历史剧《苍穹之昴》曾被NHK定为2010年度开年大戏。


但之后,随着IP剧和明星资本化的崛起,华录百纳在电视剧领域开始寂静无声。


当一众电视剧制作方大肆囤积热门网络小说,力邀小鲜肉、女明星站台出演,华录百纳依然走在主旋律的道路上,《战魂》《铁在烧》《猎人》等电视剧虽然制作水平在线,但却不是当时电视台、视频网站青睐的类型,自然也无法卖出高价。


《苍穹之昴》剧照


2016年,在IP概念火热的高潮期,华录百纳也开始尝试向青春化转型,斥巨资邀请迪丽热巴、黄磊等知名演员制作了《秦时丽人明月心》《深夜食堂》两部剧。


但随着2017年政策风向以及观众口味的变化,华录百纳在电视剧版块的尝试很快被打脸。制作精良的《深夜食堂》因为植入广告生硬,问鼎豆瓣最低评分,连带黄磊、吴昕等演员也被观众唱衰。而周播剧场播出的《秦时丽人明月心》,在同期《楚乔传》的映衬下也显得稍微冷清。反而是年尾播出的《我的青春遇见你》,主打90年代怀旧风,赚得了许多观众的眼泪。


在综艺收入迅速下降的情况下,华录百纳的电视剧收入没有明显增长,2015年开始投资的体育营销收入占比过小,2017年的华录百纳遭遇上市以来最大挫折。


面对市场调整不够迅速,先后丧失电视剧、综艺两个版块的优势,控股股份决定公开转让股份,华录百纳还经得起多少折腾?


*本文为作者投稿,不代表娱乐资本论立场



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