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被奥斯卡提名,对中小成本影片来说意味着什么?

编译/范棋敏  来源/壹娱观察(yiyuguancha)


1月23日,第90届奥斯卡宣布提名名单。外媒Deadline预测,从提名公布到3月4日奥斯卡颁奖典礼的这段时间里,那些仍在影院上映的提名影片票房预计总共将增加1.5亿美元。


尽管我们常常会看到,一些中小成本的电影会被报道已被流媒体吞没——但奥斯卡却总在提醒我们:观众并不是只喜欢在影院看有大明星和刺激眼球特效的高成本电影。即使是中小成本电影,观众也有在大银幕观看的需求,人们偶尔也会想从沙发上起身,走进电影院去观影。


众多诸如AMC、Regal、Cinemark等主流院线已经在布局奥斯卡电影展映计划,让观众能在提名后几周里看到提名的电影。本文分析了9部影片在获得奥斯卡提名后的推广策略,以及由此带来的票房表现。

 

获得奥斯卡提名后

多数影片票房成倍增长


在预测增长的1.5亿美元票房里,20世纪福斯与其子公司探照灯影业的五部入围影片或将占据增长票房的65%。五部影片分别为:《水形物语》(获得13项提名),《三块广告牌》(获得7项提名),《华盛顿邮报》(获得2项提名),《马戏之王》(获得1项提名),《公牛历险记》(获得1项提名)。


通常情况下,发行方会在提名公布后的周末,通过增加放映银幕数,利用奥斯卡提名的光环来增加票房收益。


《水形物语》是本届奥斯卡获提名最多的影片,自获得提名后,探照灯影业率先扩大《水形物语》的放映区域。该片目前在北美1854个影院上映,周末票房激增明显(较提名前的周末增加了170%)。


《水形物语》剧照


根据Screen Engine/ComScore’s PostTrak数据调查,《水形物语》获得了80%观众的好评,这些好评中有84%来自女性观众。25岁以上的女性是本片的主力观众,占观众总数的40%;25岁以上的男性观众则占36%。而25岁以下的观众则表示,对这部R级影片兴趣不大。


《三块广告牌》是提名仅次于《水形物语》的热门影片。推广上,福斯将宣传重点放在了弗朗西丝·麦克多尔曼、伍迪·哈里森和山姆·洛克威尔所饰演的不同人物角色上,并以此分别向不同政治立场的美国各州观众们做宣传。


《三块广告牌》剧照


这部由马丁·麦克多纳执导的电影自11月10日开画以来,一直在Cinemark San Francisco Center、Dallas Angelika FilmCenter、亚特兰大的Tara Cinemas 4、华盛顿的E-Street Cinema等影院不间断播放。《三块广告牌》曾四次扩大放映规模,目前放映影院达到1457家,获得提名的当周周末赚得了380万美元的票房收入,较前一周翻了整整一倍(获得提名前的周末票房为190万美元)。有分析人士认为,在奥斯卡颁奖礼到来之时,《三块广告牌》将有机会赚到4500万美元票房。


要提到天时地利,Neon和30WEST公司的电影《我,花样女王》有望在即将到来的平昌冬季奥运会(将于2018年02月09日至25日在韩国平昌举行)期间吸引更多票房。该片获得最佳剪辑、最佳女主角、最佳女配角3项奥斯卡提名。


《我,花样女王》剧照


约两周前,Neon公司将《我,花样女王》的上映影院数从161家增加到960家,本周五预计将有1500家影院上映此片。Neon和30WEST公司曾在多伦多国际电影节以500万美元的价格买入Craig Gillespie执导的电影《我,花样女王》,此片将有望在奥斯卡颁奖礼到来前,获得3000万美元的票房收入。


同样,一些还没看过A24公司的影片《伯德小姐》和《至暗时刻》的观众们,无疑会在奥斯卡提名公布后涌入影院,为票房带来巨大贡献。事实证明,确实如此:《伯德小姐》在获得提名前的周末已经比更早的一个周末票房下降了50%,而获得提名后,票房则反增60%。《至暗时刻》2017年11月22日上映,票房本已经逐渐衰弱,但获得提名后较上周出现了6%的增长。


被分析影片在获得提名前的两个周末、获得提名后的一个周末在美国本土的票房成绩(数据来源:猫眼专业版)


《至暗时刻》获得了包括最佳影片和最佳男演员在内的6项奥斯卡提名,并将有可能打破导演乔·赖特在美国本土的最高票房纪录,而此前他的最高纪录是2007年获得奥斯卡的影片《赎罪》(590万美元票房)。


提名在一定程度上刺激了票房,而票房也能在某种程度上预测颁奖结果。


少数奖项组织和业内权威人士认为,(环球影业旗下的)焦点电影公司的影片《魅影缝匠》有望在奥斯卡颁奖礼上突围而出,该片获得了奥斯卡最佳影片、最佳导演、最佳男主角(丹尼尔·戴·刘易斯)、最佳女配角(莱斯利·曼维尔)等6项主要的提名。


《魅影缝匠》剧照


Deadline预测,这些提名会使这部电影的票房在3月4日前突破2000万美元,较提名时的票房(690万美元)翻两番。对《魅影缝匠》的票房前景如此乐观预测,其原因在于:该片自2017年12月25日上映以来的5个周末,票房依次为:21.6万美元、23.8万美元、113万美元、323万美元、297万美元,可见,尽管获得提名的周末票房较提名前的周末下降了8%,但总体逆袭曲线惊人。且《魅影缝匠》的放映影院已增至1021家,未来发展势头不可小觑。


Deadline预测的3月4日奥斯卡颁奖礼之前,这些提名影片在美国本土的票房成绩(数据来源:《Deadline》原文)


实际上,这些影片被提名后不仅仅会在美国有不错的票房增长,在世界范围内都能增加掘金效果。例如《三块广告牌》拿下金球奖之后,直接就在中国传来了定档的消息,而奥斯卡的提名则无疑能为其后续排片增加砝码。


卖座电影与奥斯卡提名数量存在背离

票房受影响较小


有趣的是,在本届奥斯卡提名影片中,最卖座的电影获提名奖项却最少,最典型的就是福克斯出品的《马戏之王》和《华盛顿邮报》。


《马戏之王》剧照


获得最佳原创歌曲提名的《马戏之王》生来就极具票房潜力,各年龄层的观众们都为演员休·杰克曼和扎克·埃夫隆的歌声所倾倒。这部影片的票房营收在获得提名前后变化不大,从前一个周末的1063万美元微降至提名后周末的953万美元。


史蒂芬·斯皮尔伯格的电影《华盛顿邮报》重现了著名的"五角大楼文件"泄密案,影片讲述了《华盛顿邮报》总编辑本·布拉德利(汤姆·汉克斯饰)和发行人凯瑟琳·格雷厄姆(梅丽尔·斯特里普饰)要赶在《纽约时报》之前揭露美国政府卷入越南战争的机密文件。   


《华盛顿邮报》剧照


三年前的《美国狙击手》曾让我们看到过类似影片的票房情况——《美国狙击手》在红州(共和党)中部获得成功。而这并非因为这部电影获得了包括最佳影片在内的6项奥斯卡奖提名,更重要的是人们被这部电影的爱国热情所感染,进而带动票房。《美国狙击手》的最终票房在美国本土超过3.5亿美元。


而《华盛顿邮报》在获得提名前后票房差别不大,提名前的周末为1171万美元,提名后的周末为909美元。可见《马戏之王》和《华盛顿邮报》尽管卖座,但由于获提名奖项较少,所以提名对票房并没有产生很好的推动作用。


另外,部分业内人士对索尼经典电影公司的影片《请以你的名字呼唤我》的票房表现一直持有批判态度,它们认为,这部同性恋题材电影错失了许多获取票房的机会,尤其是该片后来还获得美国哥谭独立电影奖和美国国家评论协会奖。


《请以你的名字呼唤我》剧照


竞争对手认为,索尼经典为《请以你的名字呼唤我》增加放映银幕不够及时(上映后第九个周末才增加到815家影院),这也是为什么这部获得奥斯卡4项提名的影片被预计,在3月4日之前只能获得1400万美元票房,而2005年,同为同性影片的《断背山》则获得了8300万美元票房。


除此之外,华纳兄弟出品的《敦刻尔克》获得了包括最佳影片在内的8项奥斯卡奖提名,在本土斩获票房1.88亿;环球影业和Blumhouse制作公司的《逃出绝命镇》则获得包括最佳影片在内的4项奥斯卡奖提名,票房1.76亿。尽管这两部影片都已回到影院放映,但它们的票房都不会有大的增长,因为两部影片都已发行了DVD版本,《逃出绝命镇》甚至已经在HBO上播出了。《逃出绝命镇》上周末在471家影院中只获得了16.5万美元的票房,而《敦刻尔克》的票房增长还未被华纳兄弟公布。


当然,这两部影片的奥斯卡光环一定会在家庭放映环节的收益中发挥作用。


《敦刻尔克》剧照


总而言之,我们不要忘记,奥斯卡光环能够带来票房潜力始终有限:它不应只是为了增加票房收益,通过提名来让票房达到一个昙花一现式的增长,它还应该继续自然而然地去扩大影响力。


同时,影片发行方也需要为这样的票房增长付出一定代价——参与奥斯卡奖项角逐的影片每个都要花费平均3000万美元的影片拷贝和广告宣传费用。如果某家电影公司想要突破1亿美元的票房门槛,则需要支付高达4000万美元的费用。索尼经典一直以来都在为他们高昂的奥斯卡花销寻求更大的回报,然而他们唯一获得巨大收益的奥斯卡获奖影片是18年前的《卧虎藏龙》(获得1.28亿美元的票房)。


本文编译自《Deadline》,原文标题:How Much Of A Box Office Boost Will The Nominees Get By Oscar Night?



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