程序猿

360度包围你的音乐营销,你中招了吗?

作者/十八子


“哎?怎么听着歌就把钱花光了?”


“听了阿肆的《call me》,就想播个电话了。”


“那家的衣服是XX同名款耶,光顾一下。”


音乐不仅是内容的崛起,近两年的音乐营销也大放异彩。凡是能接触到的领域,几乎都能看到音乐的影子。而真正能达到营销效果的,最终无一例外都是与用户有了情感联结。


对于品牌方,一般有“通过音乐达到诠释产品的目的”、“接入音乐元素直接刺激用户”、“通过音乐塑造品牌形象”三大需求。


具体而言,他们这一波都是如何操作的呢?我们是吃瓜群众还是已经默默被“俘虏”了?娱乐资本论旗下营销娱子酱(ID:yingxiaoyuzijiang)特梳理出音乐营销的花式玩法,你看看中招没?



 音乐+快消品 


案例:可口可乐&Spotify


方式:用AR技术,以可乐瓶身为载体,加入“初吻”等引发用户共鸣的名称,每个名称会产生一个播放列表,用户可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用。



 音乐+黑科技 


 案例:英特尔&李宇春


方式:用AR技术,以可乐瓶身为载体,加入“初吻”之类引发用户共鸣的名称,每个名称会产生一个播放列表,用户可以通过扫码获得免费的“玩可乐”手机应用。



 音乐+女鞋 



案例:潮流女鞋品牌millie's妙丽&网易云音乐

方式:借用特殊节日,女神节当天,millie's妙丽发布了一首说唱风格的歌曲——《向爱出发》,其MV以炫彩撞色的画面以及个性时尚的背景,配以舞者具有潮流的舞蹈,给受众构造了年轻、向上、前卫的形象,强化了受众心中“我走我路,绚烂色彩由我创”的品牌主张。此歌曲发布后的两天,歌曲登上网易云音乐3月8日原创歌曲榜单第三名,乐评超过5000条。



 音乐+影视 


案例:《老炮儿》


方式:影片上映前期,先是开展了《老炮儿》同名主题跨界演唱会,同时邀请了崔健、赵传、唐朝乐队、黑豹乐队等中国摇滚音乐的代表人物集体亮相诠释“老炮儿”情节,这一举动聚集了大量忠实粉丝群体,然后形成话题性传播,最后以直播的形式扩大影响力。



 音乐+卫浴 


 案例:箭牌卫浴


方式:箭牌卫浴采用节日场景+用户使用场景的形式,让音乐歌单覆盖多个年龄层。比如,春节期间,箭牌卫浴打造的新春歌单“春节必听,乐享好时光”。与此同时,箭牌卫浴把歌单同步发布到当下主流的其他音乐平台。然后借助歌单推出的热度,又推出“遇箭歌王”|新春K歌大赛的比赛曲目。在比赛开始前,箭牌卫浴在官微推送了一篇文章,用不同场景的动图海报引起关注,引爆朋友圈。之后,独立音乐人加入带动二次传播,引领平台再进行精准推荐。活动持续十天,参与人数过千,粗略统计有近五千首参赛作品,参赛作品点击播放量高达三百多万。



 音乐+男装 


案例:《杨巷1号》男装


方式:一曲成名。Rap歌曲《杨巷1号》由广东00后嘻哈歌手巨蛙TOS专门为杨巷1号量身定制,歌曲出来之后,不少粉丝慕名而去。



 音乐+游戏 


案例:《苍穹之剑2》&歌手董真

 

方式:游戏以推出主题曲的方式,进行营销宣传。



 音乐+电信 


案例:阿肆&中国电信


方式:阿肆操刀具有“魔性”风的《call me》,用一句“19954601618 call me 吧,call me啦”古灵精怪的歌词加上活泼轻快的曲风,将年轻人迫切希望听到电话的小心思表达得淋漓尽致,然后植入中国电信活动的主人公——199新号段。之后用歌词“为了分散注意力她打开京东 买这买那 突然发现 她不是电信号码 没有京东的福利呀”把活动信息阐述明白。在品牌及产品活动植入上润物细无声,却又自带引导属性。有内容、有流量、有话题度,上线几小时,《call me》在网易云音乐的互动留言就突破999+ 。



 音乐+汽车 


案例:东风日产


方式:东风日产以帮助年轻人实现理想的方式,举办了一场扶持有音乐梦想的年轻人活动。活动期间,年轻梦想者只要将自己的作品、故事以及能够展现自己才华的内容传到音乐平台,就能获得入选机会。作品上传后,将通过海选发掘最有魅力、最具活力的理想音乐人,其中得票前三的理想音乐人,将分别获得12万、10万、8万元的理想基金以及价值500万的全平台长线推广资源。此外,三位优胜选手还将联同理想音乐导师郝云,走进北京、上海、成都以及广州的高校,在专属的理想音乐会上,与大学生们分享自己的音乐作品及成长历程,完成从默默无闻到理想实现的人生巨变。这些举措让东风日产的品牌在年轻人心中留下了不错的印象。



 音乐+直播 


 案例:YY LIVE的“你的音乐新玩法”


方式:YY LIVE先筛选出微博和知乎两大平台,然后让大V在微博上发布相关海报,狂批当下音乐市场存在的“七宗罪”,引起普通网友关注。同时,知乎征地同步讨论话题“当前音乐市场下,我们需要的音乐体验是怎样的”,并邀请知乎音乐领域的大神进行回答,引起业内人士和经营群体关注。最终,在全社会引发关于音乐体验的热议,为下一步“直播+音乐”的出场营造良好舆论环境。






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