程序猿

资讯 | 获中国商界木兰最高荣誉,赵依芳和华策初心依旧

作者/涼亭 来源/犀牛娱乐


“我想,人生最有意义的事情,就是做自己所热爱的、又对国家和民族有价值的事情,这也是我对木兰精神和胸怀的理解。”


4月14日,华策集团创始人、总裁赵依芳在第十届商界木兰颁奖典礼现场捧走了当晚最高奖项,而她身后是素有“中国电视剧第一股”之称的华策影视,正在蓄势待发成为首个占领全球影视市场的中国传媒集团。


创业30年,赵依芳和她的影视帝国或许真正迎来了“最好的时代”。



从一条小巷子开始


4月14日,第十届商界木兰颁奖典礼在北京举行。“商界木兰”是由《中国企业家》以及木兰汇公益基金联合主办的全球木兰论坛,今年恰逢木兰年会十周年纪念,《中国企业家》特推出了“10年·10人”评选活动,旨在表彰过去十年间对中国商业起到引领作用同时又极具创新精神的女性企业家。


在获奖感言中,华策集团创始人、总裁赵依芳表示自己仍然初心不改,斗志满满。


“想做点自己真正喜欢的事,无论成败。”1992年,32岁的赵依芳循着这股热情,从家乡东阳来到杭州,在浙江电视台西边的一条小巷子里,创建了华新影视公司。


作为恢复高考后的第一届浙江传媒学院新闻系毕业生,赵依芳在“下海”前,已经是东阳市广电局副局长。虽然公司依旧“挂靠”在电视台下属的电视剧制作中心,但从投资、拍摄到销售都要靠赵依芳自己。


寻找合作伙伴,请编剧、导演、演员,赵依芳靠着多年的人脉资源,开始积跬步。


“起初我的人事关系还在省广电系统,心想如果‘淹死了’还能回去。那时根本没想过10年、20年、30年以后的事。”当年最开始创业的时候,赵依芳好像并没有想过跬步以后会到达哪里。


“那时不讲什么收视率,好作品的标准是第一能播出,第二能获奖、得到好评。因为谈不上市场化,所以也没什么钱可赚,能回本就很好了。”赵依芳专注于拍好片子,公司的第一部作品就是由茅盾小说改编的电视剧《子夜》,投资几百万元,拍了14集,1995年播出后获了中宣部“五个一工程奖”。


她没有想过30年以后的事情,但是未来一直在等着她。这是时间对一个认真做事的人的回赠。


1997年,华新影视公司改制,开始自主经营。5年后,赵依芳收回了公司的全部股权。2005年,国务院出台政策,鼓励非公有资本进入影视行业,赵依芳于同年成立了华策影视股份有限公司。


2010年华策在深圳创业板上市,华策成为继华谊兄弟之后第二家登陆A股市场的影视公司,因为业务以电视剧为主,华策被外界称呼为“电视剧第一股”。


成功上市后,华策在影视剧的市场上一枝独秀。据《2017年度微博电视剧白皮书》显示,2017年市场占有率最高的电视剧制作公司TOP10中,华策集团稳居第一,达到年产电视剧1000集的规模。



过去几年间,华策出品了《亲爱的翻译官》《何以笙萧默》《微微一笑很倾城》等众多引爆流量的大剧。



2017年上半年,点击量破百亿的剧一共有7部,华策占了3部,其中《三生三世十里桃花》总点击量超过482亿,《孤芳不自赏》总点击量超过192亿。暑期档的《楚乔传》《夏至未至》以及年末的《柒个我》《致我们单纯的小美好》都表现出彩。



公司快速发展后,赵依芳也迎来了个人荣誉丰收季。2017年,戛纳电视节官方授予赵依芳“荣誉勋章”。该奖项旨在表彰全球电视产业中最突出的行业领袖,自2013年设立以来表彰的20位行业领袖中,赵依芳是唯一一位中国传媒人,此次授勋也被认为是全球娱乐市场对中国电视剧产业重视和认可程度升级的一个标志性事件。


戛纳电视节主办方法国瑞德集团电视部分负责人洛兰·加罗德(Laurine Garaude)表示,赵依芳对中国电视市场发展做出了重要贡献。“她是中国电视行业的先锋代表,成功地把华策打造成为中国最顶级的娱乐内容提供方之一。中国最受欢迎的电视剧中,华策制作出品的剧集占比超过30%,其突出表现令国际同行印象深刻。”


2018年,华策持续发力,年初的《老男孩》《谈判官》收视喜人,未来还有18部豪华大剧待播,包括《甜蜜暴击》《独孤皇后》《时间都知道》《悲伤逆流成河》《橙红年代》《创业时代》等,总集数达848集以上,这些剧还未开播就引起了巨大的讨论。



从1992年创业以来,赵依芳带领着华策一路驰骋,华策集团从“小作坊”式生产电视剧走到超级剧集工业化生产模式,终于成为电视剧行业当之无愧的龙头企业,30年积跬步终以至,时间给了她最好的回答。


爆款不等于好作品


木兰年会的现场,赵依芳探讨的话题是“如何打造一个现象级爆款产品?”在文化产业的领域里,她更愿意用“好作品”来形容大众意义上所谓的“爆款”。


“一个时代有一个时代的经典之作,它能燃起来一种人在时代里的激情和热情。”赵依芳认为好的文化产品是要有意义,要解决痛点,有正能量,它能在社会上能带给年轻人温暖的,有美好感受的体验,爆款和好作品还是有差距的。


这种理念一直贯穿着赵依芳多年的影视剧制作生涯,早先接受采访时,她不止一次地表达过自己的创作理念,“一方面,我喜欢从传统历史文化中找题材;另一方面,我主张要适当年轻化,整体上要反映青春、年轻人的生活,积极阳光一些,给人希望,不要总是苦哈哈、说教,让人哭得死去活来的”。


在这种理念的指导下,华策集团出品的作品种类极为丰富,既有《三生三世十里桃花》《孤芳不自赏》的年轻化作品,也有“紧扣时代和主旋律”的制作,例如《中国往事》《国家命运》《海棠依旧》等。



赵依芳认为华策作为内容企业,本质就在于“传递社会进步的精神文化产品”,而主旋律作品正好具备这样的意义。


影视制作不仅是赵依芳的一份工作,更是她热爱的事业。她希望有一份让自己问心无愧、对社会有贡献的事业,她很幸运找到了这样一块土地,所以才能几十年埋头耕耘其中。


赵依芳三十年的从业经历,让她对这个时代有更深刻的感悟,“从事影视行业,要把4个字理解清楚:文化、产业。其中文化是核,产业是表”。她希望出品的每一部剧集,都能够让观众喜爱。更重要的是有价值和有意义,生产高峰之作。


当然她也希望华策可以打造一个平台,用更产业化的手段,给予更多文化作品以支撑,帮助他们打造一个90分的作品,更好地服务于这个时代。


不止于商业


商业不是唯一目的,赵依芳和她的华策一直也专注着社会公益和传播传统文化。


过去的几年,华策集团在海外发行的剧目,现代题材剧占比已经超过42%。作为建党95周年献礼片的《解密》在国外网站获得9.5/10的高评分,被翻译成德、英、西班牙、法、印尼、波兰、匈牙利、葡萄牙等多种语言,海外平台总点击量近400万。


《亲爱的翻译官》和《微微一笑很倾城》在华纳兄弟旗下新媒体平台DramaFever表现优异,均成为同期点击榜剧目中唯一一部华语剧。


《何以笙萧默》导演剪辑版登陆Netflix,成为第一部进驻Netflix的华语现代题材剧。


赵依芳在接受戛纳电视节勋章时提到,中国的传统文化博大精深,不论是历史人文,还是名著故事等方方面面,都是具有世界意义的,但文化传播力不够。所以她希望可以利用好现今大众化的文化载体——电视和电影,向全世界分享中国人的智慧、中国人的美好价值观、中国人的快乐故事。


华策在经营上通过搭建“华语联播体”平台,与“文化走出去”“一带一路”等国家重大倡议相应和,成为全球最大、最重要的华语电视剧生产和供应商,赵依芳希望可以做到行业龙头应尽的责任和义务,向世界分享中国故事。


对外传播需要强大的海外输出能力和国际影响力,但是目前中国影视作品仅在华人市场有优势,在欧美市场仍处于劣势,对外传播需要的人才储备也还欠缺,为此,赵依芳向浙江省政府提出了创建华策电影学院的申请。


2017年2月,华策电影学院正式获得浙江省政府批复,当年9月正式揭牌。

赵依芳希望借此可以培养更多理论功底丰厚,实践技能突出的应用型、职业化高端影视专业人才。这既是华策作为一个位于头部的影视企业对文娱行业的引领,也是赵依芳作为一个独立个体的国家责任感和社会责任感。


她常说,人一辈子3万多天,每个人过得都不一样,一定要找到自己的人生坐标才有动力。


赵依芳找到了这样一条实现自我价值的道路,她带领着华策在商业价值之外也为这个时代和国家尽自己的力量。这恰是她一直坚持的理念:“只有把自我价值的实现与国家发展、民族需要、时代潮流结合起来,才能获得最大的成功。”



首页 - 娱乐资本论 的更多文章: