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首发|复刻经典,再见张国荣、beyond、邓丽君,棱镜光娱完成3000万元pre-A融资

作者/杨雪梅


今日,娱乐资本论旗下剁椒娱投(ID:ylwanjia)获悉,浙江棱镜文化传媒有限公司(简称“棱镜光娱”)已完成3000万pre-A融资,投资方为上海荣正资本。


本轮融资由娱乐资本论担任独家FA。


“我们做了一件非常独特、创新性的事情。” 棱镜光娱创始人许敏称,这是对文化产业进行的一个模式升级,带来一块新的蓝海。


成立于2017年8月的棱镜光娱是全球领先的全息技术及内容出品的文化科技公司,将全球独家全息IP及原创文化内容,通过全息虚拟技术呈现出来,并创建自己的全景全息剧院,为消费者打造360度“超沉浸式”虚拟现实的文化体验。



其投资方荣正资本创始人郑培敏告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia),荣正资本是一支专注文化产业的投资基金,投资领域涵盖影视演艺、体育、旅游、时尚奢侈品、素质教育。荣正资本的经典投资案例有洛克公园、开心麻花、长城影视、自在传媒等等。


“我们特别喜欢投这五个细分里面的交叉领域,而棱镜光娱兼顾了演艺、旅游、科技三个方面。像这种用科技,尤其全息技术来做旅游、演艺的标的非常少见。”


荣正资本更看好团队的商业整合能力,可以将技术团队、头部IP、政府资源、旅游市场很好地整合在一起。


剁主了解到,棱镜光娱虽然是一家创业公司,但起点并不低,已经拿到环球唱片授予的张国荣、Beyond的独家全息版权,及数字王国授予的《邓丽君·传奇》全息奇幻音乐秀运营权。


今年6月,《邓丽君·传奇》作为公司首个项目将正式在杭州西湖旁的棱镜光娱·全景全息剧院亮相。


邓丽君演出示意图


除此之外,棱镜光娱还通过原创加获取授权的方式,开发《梦回南宋》、《敦煌飞天》、《梨花颂》等全息剧目,打入人文旅游市场,并致力非遗作品、国粹文化的传承和保留等。


在全息领域,多数公司都是凭借技术实力,在行业中扮演着“技术服务方”角色。相比之下,棱镜光娱聚集了一批跨界人才,专注于顶级IP的全息内容出品,以及线下场景结合的全息内容运营,模式相当独特,并且迅速在国内各大旅游景区攻城掠地。


娱乐资本论看来,内容+科技,内容+线下娱乐,已成为文娱产业投资的新风口,而棱镜光娱无疑是全息内容出品和运营领域的领导品牌。


全息技术+头部IP,在文化产业中挖掘蓝海


事实上,全息技术并不是一个陌生词汇,在一些科幻大片如《星际迷航》、《头号玩家》中都能见到它的应用;此外,我们看到的洛天依等虚拟偶像的演唱会,使用的也是全息技术。


《头号玩家》


但是,与其他以技术为核心,只提供服务,或者借助第三方技术服务的文化内容公司不同,棱镜光娱将全息技术与文化内容融合,业务涵盖从IP端到内容开发、运营、商业化落地等全链条。


“如果没有头部IP,很大程度上会制约技术团队的发展。因为没有内容创作和运营经验,也没有商业能力,团队的能力建立不起来。”许敏认为,棱镜光娱做的是IP文化,这样的创新性跨界模式目前是首家。


“创业的初衷其实是,我看到现在中国的文化产业,更多是以资源垄断角度来做的,相比较更多的资源集中在一些知名导演IP、艺人,及金融垄断方,整个产业链的生态稳定,要用传统手法切入,会很难。”


另一方面,整个文化行业是一个非标行业,很难形成一个标准模式进行以点带面的复制。“这个项目火了,下个项目会不会火不知道,很多传统文化行业里的企业,他们的营收其实不是特别稳定,或者商业模型不是很标准化。“


考虑到这两点,许敏和创始团队就想到利用先进的技术手段,在文化传媒行业中做模式升级,开拓一块更广阔的市场空间。


“我们前期花了大量的时间去筹备,包括组建跨界团队。这里面要有IT人才,文化人才,特效、音乐、运营人才等等,让团队迅速形成一股战斗力。”许敏透露。


环球唱片、数字王国

为何愿意把版权交给一家创业公司?


为何张国荣、Beyond、邓丽君这样非常头部的IP方,愿意授权给棱镜光娱做全息内容?“IP方对我们的考量非常严谨,是我们的商业模式赢得了对方的信任与合作。”


许敏认为,公司独特的市场切入点,同时可以为合作方开拓新的市场。以张国荣为例,与环球唱片的合作,可以给传统版权行业带来增量,进一步提升和放大IP的价值,也满足了观众的情怀需求。



从市场角度出发,全息科技内容可以覆盖到绝大多数泛娱乐行业的IP内容。但从发展战略和节奏考虑,初期,棱镜光娱将先从人文旅游、文化娱乐、虚拟次元、亲子教育四个维度进行全息内容开发。


“我们选择内容的时候,一定是根据流量优先、市场优先的原则去走,这个肯定是基于IP的。”目前,公司最大的IP在文化娱乐板块,即张国荣、Beyond、邓丽君,他们作为中国乃至全球华人中杰出的超级巨星,至今仍影响着几代华人。


其次,则是人文与旅游相结合的领域。以杭州为第一落点,首先推出的就是《梦回南宋》的大型全息秀,许敏透露,这个项目还被写入杭州当地政府工作报告,作为重点项目来进行支持与推进,打通旅游+科技+文化市场,筑写城市文化新名片。“可见,这是一件多赢的事情,很有价值”。


第三,棱镜光娱也会做以年轻人文化为标准的内容,“我们叫次元文化,包括有漫画、游戏、虚拟偶像等。目前我们和国内头部企业都有接触和合作。”


第四块,响应文化、文物部门的需求,做一些历史文化遗产保护项目及国粹等文化传承的项目。


“全息最重要的一个标签就是复刻经典。保护中国最优秀的文化,拉近与观众的距离,更生动地把文化传承出去。”许敏透露。


2017年杭州文博会上,棱镜光娱全息文创内容,首次亮相,便取得了不错的社会效果,特别是在人文旅游层面掀起了不小的波澜。棱镜光娱告诉剁椒娱投(ID:ylwanjia,文旅部部长雒树刚带领15国文化部长也特意前来进行检阅,观后,他连连称赞道:“非常棒!”


荣正资本创始人郑培敏非常看好全息技术+文化的市场,“全息技术独有的特性已具备商业价值,一旦进入市场,会呈现井喷式的效应。”



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